13 методов продвижения курсов для беременных: сайт, реклама, соц. сети

Создание профессионального веб-сайта

В нише образовательных курсов для беременных сайт решает сразу три задачи: информирует, внушает доверие, превращает посетителя в заявку. Всегда начинаю с четкой структуры. На первом экране размещаю лаконичное описание программы, цену, кнопку «Записаться». В отдельном блоке — реальные отзывы и фамилии преподавателей. Не оставляю посетителю шанса усомниться в компетентности. На сайте указываю понятные контакты и открыто объясняю расписание — лишние вопросы убивают желание записаться.

Метрики эффективности: глубина просмотра страниц, заявки через форму, процент мобильных переходов.

SEO-оптимизация

В этой нише органический поиск даёт до половины всех заявок. Обязателен блок запросов: «курсы для беременных + город», «подготовка к родам отзывы», «занятия для беременных + район». Контент пишу так, чтобы ответить на базовые вопросы: «Что изменится после курса?», «Чем курсы отличаются друг от друга?». На уровне статей раскрываю темы страхов, реальных историй участников, часто даю чек-листы. Не забываю про микроразметку: так увеличивается шанс попасть в расширенные сниппеты Яндекса.

Оценка эффективности: рост позиций по целевым запросам, переходы из выдачи, средняя длительность сессии.

Социальные сети

Facebook и Instagram

В этой нише Инстаграм и ВКонтакте (а не Facebook) чаще решают задачу сбора аудитории, которая «блуждает» по разным курсам и сравнивает по эмоциям. Формирую рубрики: экспертные посты, сторис с отзывами в формате «до/после», интерактивы с вопросами «Чего вы больше всего боитесь?». Хорошо работает «будничная» событийность — публикации из зала или из жизни преподавателя. Не перегружаю ленту, делаю упор на сторис: будущие мамы реагируют на личное, а не на инфографику.

Смотрю вовлечённость: лайки, комментарии, охват ежедневных сторис. Если падение — меняю стиль, тестирую видео.

TikTok

По опыту вижу: короткие ролики, где разбирают страхи, мифы о беременности, лайфхаки — собирают больше просмотров и пересылок, чем длинные лекции. Главное — чистый звук, живой взгляд в кадр и прямая речь.

Ключевой показатель: время просмотра — если меньше 5 секунд, контент не цепляет, меняю заход.

Реклама в социальных сетях

Рекламу настраиваю на женщин 22–35 лет, часто — с указанием интересов «беременность», «родительство», «детские товары». Для запуска беру два формата: лид-формы с быстрой заявкой и классические переходы на сайт. Тестирую изображения: коллаж из преподавателей даёт больший CTR, чем абстрактные фото из фотобанков.

CTR ниже 1% — как правило, объявление не работает, стоит сменить креатив или переписать оффер.

Яндекс Директ и баннерная реклама

Запуская поисковую рекламу, включаю точные фразы: «курсы для беременных + район», «подготовка к родам цена». Исключаю нецелевые запросы вроде «бесплатно», если не планирую такие программы. Для баннеров выбираю геотаргетинг — показы в радиусе 2–3 километров от локации курсов. Лучше избегать слишком заявочных баннеров — аудитория уходит, если нет конкретики в оффере.

Метрика — CPA: сравниваю цену заявки по разным креативам, отключаю неэффективные группы.

Email-маркетинг

Собираю имейлы на сайте через оффер: «Чек-лист для будущей мамы», «5 главных ошибок на пути к родам». В письмах коротко рассказываю про занятия, отвечаю на популярные вопросы, делюсь историями выпускниц. Не делаю длинных лонгридов — аудитория часто читает с телефона. Автоматизирую серию писем на месяц — каждый шаг подталкивает к заявке.

Показатель: открываемость выше 25% ок, кликабельность письма — выше 2%. Если падение — тестирую тему и первый абзац.