13 методов продвижения проектов по апсайклингу: сайт, реклама, соц. сети

Контент-маркетинг как основа продвижения

В этой нише важно начинать с системы контент-маркетинга. Апсайклинг требует пояснения для широкой аудитории — объясняют, показывают выгоду, вдохновляют.

Блоги и статьи: рассказывайте и учите

Блог помогает собрать целевой трафик и повышать доверие. Лучше писать о:

• конкретных примерах апсайклинга;
• пошаговых инструкциях;
• историях клиентов;
• важности осознанного потребления.

Обычно эффективнее работает публикация статей, которые отвечают на популярные вопросы в поиске. Чем чаще блог решает проблемы читателя, тем выше шанс, что он превратится в клиента.

Видеомаркетинг: демонстрация результатов

Апсайклинг лучше всего «продается глазами». Видео формата «до/после», подробные разборы процесса, короткие ролики с советами — все это формирует доверие.

В продвижении таких проектов стоит делать упор на регулярные публикации в VK Видео, Instagram (если аудитория там есть), RuTube. Хорошо работают вертикальные видео до 60 секунд.

Социальные сети: точка контакта с аудиторией

Для апсайклинга важно создавать и развивать свои площадки в социальных сетях. Там люди ищут вдохновение, примеры и пояснения.

Facebook и Instagram: вдохновлять и вовлекать

В Instagram заходят визуальные подборки и короткие stories с лайфхаками. В VK и Facebook формируют сообщества, делятся новостями бизнеса, публикуют отзывы клиентов. Хорошо работает, когда подписчики видят рост компании: новые проекты, отзывы, закулисье.

Pinterest: визуальные идеи

Pinterest в России не всегда дает взрывной трафик, но его используют как витрину для идей и стиля. Создают доски по темам апсайклинга, подкрепляют карточки четким описанием и ссылками на сайт.

Коллаборации с блогерами и инфлюенсерами

Коллаборации с тематическими блогерами открывают доступ к целевой аудитории. Лучше выбирать тех, кто «в теме»: экология, DIY, осознанное потребление.

Важно договариваться о четком ТЗ: нужен либо отзыв, либо разбор проекта с вовлечением подписчиков. Хорошо работает, когда блогер сам увлечен апсайклингом — креатив таких партнеров выше.

Участие в офлайн-мероприятиях

Апсайклинг ценят, когда видят вживую.

Ярмарки и выставки

На фестивалях и локальных рынках компания выносит продукцию, общается с новыми клиентами, собирает контакты. Ставят KPI: количество новых заявок, уровень вовлечения, продажи на точке.

Мастер-классы и семинары

Проводят бесплатные и платные мастер-классы. Чаще всего на них приходит «своя» аудитория — друзья, подписчики. Легче продавать товары сразу после урока. Но стоит помнить: мастер-класс — это для лояльных, новых клиентов с улицы так редко приводят.