13 методов продвижения пиццерий: сайт, реклама, соц. сети

Создание сайта

В этой нише важно начинать с сайта. Это точка входа для рекламы, заказов и обратной связи. На сайте всегда размещают актуальное меню с фотографиями, блок онлайн-заказа с выбором начинки и размером, кнопку для звонка и карту проезда. Лучше избежать перегруженности кнопками или сложной навигацией.

Обычно эффективнее работает адаптивный сайт с простой структурой: «Главная», «Меню», «Доставка», «Контакты». Конверсию поднимает онлайн-оплата и промокоды на первый заказ.

Пример: средний чек сайта с онлайн-оплатой на 20–30% выше, чем при оформлении по телефону.

SEO-оптимизация

В продвижении пиццерий стоит сделать упор на локальное SEO. Основной трафик идет по запросам с привязкой к району или городу: «пицца + район», «пиццерия рядом». Такие запросы чаще конвертируются в заказы.

В структуру сайта включают страницы под отдельные услуги: например, «доставка в [название района]», «собрать свою пиццу». Продвигают карточки каждого блюда с уникальным текстом, а не дублируют описания. Упрощают индексацию через правильные title и микроразметку.

Запросы растут после появления отзывов и карт-фото. Если пиццерия занимает топ-3 по брендовым и локальным запросам, органический трафик обеспечивает минимум треть всех онлайн-заказов.

Социальные сети

Лучше всего для пиццерий работают ВКонтакте и Instagram*. Можно дополнительно тестировать TikTok: короткие ролики с процессом приготовления вызывают интерес и набирают просмотры выше среднего.

Контент строят вокруг фото и видео блюд, сторис с «закулисьем» кухни, интерактивов на выбор начинки или новых позиций. Акции и розыгрыши — заметные поводы для подписчиков сделать заказ.

В продвижении таких проектов работает регулярность публикаций (не реже 3-х раз в неделю) и живое общение в комментариях. Хорошо работает, когда бренд отвечает на отзывы быстро и дружелюбно.

Реклама в Яндекс Директ

Контекстная реклама в Яндекс Директ дает прогнозируемый поток заказов за счет горячих запросов: «пицца с доставкой», «пиццерия рядом». Эффективнее запускают кампании по району с геотаргетингом.

Для локальных бизнесов важно отключать показы вне нужных районов. Обычно эффективнее срабатывает связка CPC-объявления и быстрые ссылки на акции. CTR считается приемлемым от 3%. Если меньше — меняют креатив и апеллируют к фактам: доставка за 40 минут, свежие продукты, акция для новых.

ROI измеряют по стоимости привлеченного заказа: если он не выше 10–12% от среднего чека, кампания окупается.

Партнёрство с местными блогерами

Для пиццерий хорошо работает партнерство с локальными блогерами в Instagram*, VK, Telegram. Главное — выбирать тех, у кого активная аудитория в вашем районе.

Обычно эффективнее договариваться на бартер — бесплатный ужин за пост и честный отзыв. Гипотеза: если блогер показывает живой процесс приготовления или дегустации, доверие и интерес растут, а количество заказов увеличивается в первые 1-3 дня после публикации.

Измеряют эффективность по UTM-меткам, промокодам и активности в соцсетях после публикации.

Email-маркетинг

Список адресов собирают с онлайн-заказов и при участии в акциях на сайте. Важно сразу просить разрешение добавлять в рассылку и объяснять, зачем это нужно.

В рассылках работают предложения для постоянных клиентов: скидки ко дню рождения, спецакции для семей, информация о новых вкусах. Лучше избегать частых писем — 1-2 раза в месяц достаточно.

Открываемость 20–25% считается нормой. Недооценивать рассылки не стоит: если клиент сделал повторный заказ через письмо, стоимость привлечения падает вдвое.

ПЛАН ПРОДАЖ ГОРИТ И НЕТ ВРЕМЕНИ РАЗБИРАТЬСЯ?

Жми “получить КП” или пиши в мессенджер, быстро разберемся и вернем Ваш бизнес к жизни, а менеджеров загрузим работой!

Всегда на связи

Настрою эффективную рекламу под ваш бюджет

Отвечаю в течение часа

ГДЕ БРАТЬ КЛИЕНТОВ?

Подписывайтесь на мой ТГ-канал, расскажу!

НЕ ЗНАЕТЕ

Самое простое, порой
самое действенное!

Разговаривали недавно с барбером, обсуждали как рекламироваться
и искать клиентов в Черногории...

Почему сайт конкурентов собирает заявки, а ваш - нет?

Жизнь - боль, когда заявок
с сайта ноль или меньше, чем хотелось бы. В чем причина...