13 методов продвижения ортопедического салона: сайт, реклама, соц. сети

Онлайн методы продвижения

Создание корпоративного сайта

В этой нише важно начинать с сайта. Клиенты ищут контактные данные, ассортимент, цены и реальные фото салона. Сайт работает 24/7 и помогает продавать даже ночью. Обязательно размещать быстрый способ связи — кнопки мессенджеров, обратный звонок. Лучше сразу добавить раздел с консультациями: это поднимает доверие.

Частая ошибка — сайт на шаблоне без подробной информации о товарах. Лучше, когда у каждой категории есть своя страница. Удобный каталог, стоимость, условия доставки, отзывы — то, что отличает живой сайт от пустой визитки.

Сайт не сразу приводит клиентов, но он фундамент для всей рекламы и SMM. Пока его нет, запускать трафик смысла нет.

SEO-оптимизация

Запросы «ортопедический салон + район», «стельки на заказ», «ортопедические матрасы купить» всегда востребованы. SEO — это способ попасть в поисковики, когда клиент уже готов купить. Лучше работать по системному списку: семантическое ядро, тексты, метатеги.

Обычно эффективнее работает узкая проработка: нет смысла собирать тысячи запросов, если 90% не по теме. Главное — геопривязка, потому что большинство клиентов ищет точку рядом.

SEO — это история на 4–6 месяцев. Первые лиды пойдут с низкочастотных запросов. Хорошо, когда SEO дополняет рекламу: в выдаче появляется и сайт, и контекст.

Социальные сети

Узкая ниша вроде ортопедических салонов часто недооценивает соцсети. В продвижении таких проектов стоит сделать упор на экспертизу и работу с вопросами подписчиков. Лучше выбирать те платформы, где больше ЦА — Instagram* (с VPN), ВКонтакте. Facebook в России почти не даёт органического охвата.

Контент — это не только товар, но и объяснения: как работает стелька, как выбрать матрас при сколиозе, какие ошибки делают пациенты. Хорошо работают видео, рубрика «Истории выздоровления», и ответы на вопросы через посты.

Продвижение идёт через регулярное общение: сторис, прямые эфиры, разборы. Когда аккаунт живой, клиенты спрашивают о товарах прямо в директ.

Контент-маркетинг

Простые советы увеличивают доверие. Еще до похода в салон клиент изучает статьи вроде «Как выбрать ортопедическую подушку». Блог — это не только SEO инструмент. Через него показывают: здесь разбираются в лечении и уходе.

Лучше писать коротко и на языке клиента. Примеры тем — «7 ошибок при выборе детских ортопедических товаров», «Мифы о стельках для взрослых». Можно усилить за счет видео с врачами.

Контент втягивает клиента, делает бренд экспертным. Хорошо работает, когда в конце есть явный призыв — записаться на консультацию или прийти за подбором.

Реклама в Яндекс Директ и соцсетях

Контекстная реклама даёт поток лидов уже в первую неделю. Лучше запускать геотаргетинг по району или городу. Запросы «ортопедический салон рядом» и похожие лидируют по конверсии. Важно следить за релевантностью текстов — люди закрывают окна, если информация не совпадает с ожиданиями.

В соцсетях используют таргетинг по возрасту, интересам, наличию детей. Часто работает гипотеза: продвигать отдельные группы товаров — стельки для детей, корсеты для пожилых. На начальном этапе бюджет разделяют между Директом и ВК/Instagram*.

Эффективность видна через анализ заявок и звонков. CTR объявлений показывает, насколько текст и картинка цепляют. При низких показателях стоит тестировать альтернативы.