13 методов продвижения магазинов термобелья: сайт, реклама, соц. сети

Создание веб-сайта

В этой нише начинают с сайта. Сайт — визитка, витрина и инструмент продаж. Главное — собрать актуальный ассортимент, сделать простую навигацию и понятные карточки товара. Лучше использовать крупные фото, выносить основные преимущества товара и оформлять блог: подборки, рекомендации, ответы на вопросы.

Чаще всего посетителя интересует не только каталог, но и разъяснения: для чего брать разный тип термобелья, как выбрать размер, как ухаживать за вещью. Этот контент отвечает на возражения и снижает страх перед выбором.

SEO-оптимизация

Сайт без SEO ищут только по прямой ссылке. Обычно эффективнее работает структура, где выделены популярные запросы: «термобелье для спорта», «детское термобелье», «какое выбрать на рыбалку». В продвижении таких проектов обязательно проверяю, какие фразы дают трафик у лидеров — и добавляю на сайт.

Лучше заранее продумать мета-теги для основных страниц, прописать человекочитаемые заголовки. Для Google используют англоязычные тексты, для Яндекса — русскоязычные. Страницы должны быстро грузиться с телефона, иначе львиная доля посетителей просто уходит.

Контент-маркетинг

В тематике одежды часто выигрывают те, кто умеет объяснять. Хорошо работает когда в статьях появляются реальные сценарии: «Что взять на Горный Алтай», «Как выбрать термобелье для ребёнка», «Мифы о материале».

Видеоуроки — дополнительная точка контакта. Можно записать разбор, как надевать и снимать, почему важна поддёжка температуры, как отличить подделку. Инфографика помогает упростить технические описания: одна картинка экономит пять абзацев текста.

Социальные сети

Продвигая магазин термобелья, ставлю акцент на визуал. Фото товаров на людях работают лучше, чем предметка на фоне. Отзывы, истории покупателей, короткие видео-обзоры увеличивают доверие. Для визуальных каналов — Instagram, для отзывов и обзоров — VK, для коротких роликов — TikTok.

Регулярность важнее идеальности контента. Лучше публиковать часто, чем гнаться за глянцем.

Email-маркетинг

База email — прямой канал к готовой аудитории. Хорошо работает подписка за промокод. Лучше делить рассылки по интересу: спорту, путешествиям, детям. В письмах фокус на «почему сейчас»: подборки к сезону, нестандартные советы, инсайды (например, «На рынке заканчиваются такие-то размеры»).

В welcome-серии объясняю ключевые выгоды, дальше отправляю подборки, распродажи и напоминания о кэшбеке. Продающий эффект усиливается, если письма делают нативно, без спама и крика.

Платная реклама (PPC)

Для магазинов термобелья лучше всего подходит Яндекс Директ. Первыми запускают поиск по горячим запросам: «купить термобельё», «термобельё москва». CTR показывает, насколько объявления цепляют — если меньше 1%, стоит менять формулировку.

Ретаргетинг возвращает ушедших с сайта. Таргетинг по интересам — тестируют при расширении охвата. Для отслеживания результатов — связка Директ + Метрика: это видно, какие креативы приносят конверсии, а какие только показы.

ГДЕ БРАТЬ КЛИЕНТОВ?

Подписывайтесь на мой ТГ-канал, расскажу!

НЕ ЗНАЕТЕ

Самое простое, порой
самое действенное!

Разговаривали недавно с барбером, обсуждали как рекламироваться
и искать клиентов в Черногории...

Почему сайт конкурентов собирает заявки, а ваш - нет?

Жизнь - боль, когда заявок
с сайта ноль или меньше, чем хотелось бы. В чем причина...