13 методов продвижения магазинов дверей: сайт, реклама, соц. сети

Создание профессионального веб-сайта

В этой нише важно начинать с сайта. Люди ищут двери не спонтанно — сначала изучают ассортимент, сравнивают цены, смотрят фото. Сайт должен показывать товары вживую: крупные фотографии, описания, фильтры по типу и цене, честные условия доставки и оплаты. Хорошо работает раздел с отзывами, калькулятор замера, ответы на частые вопросы.

Без SEO-оптимизации сайт не даст трафик. Важно прописывать мета-теги, подбирать ключи для заголовков и текстов. Каталог должен не просто быть, а помогать искать: люди по запросу «двери в ванную» или «входные двери с установкой» часто выходят сразу на нужную страницу с каталога.

Контент-маркетинг

Контент решает две задачи: отвечает на вопросы клиента и повышает доверие. В продвижении таких проектов стоит сделать упор на полезные статьи: «какие двери выбрать в квартиру», «на что смотреть при выборе фурнитуры», «как двери ведут себя зимой». Лучше избегать сухих пресс-релизов — читателю нужны решения и разборы.

Хорошо работает, когда статьи публикуют с реальными фото, схемами установки, отзывами мастеров. Механика простая: человек ищет совет, попадает на статью, видит каталог — выбирает дверь.

Оценивать эффект удобно через метрику: сколько людей дочитывает, сколько переходит в каталог. Если трафик рос, а продаж не прибавляется — стоит поменять темы или увеличить связку с каталогом.

Социальные сети

Instagram и ВКонтакте — основные площадки для магазинов дверей. Facebook практически не дает продаж в России, а Pinterest подходит только, если компания выходит на дизайнерскую аудиторию.

В продвижении стоит делать упор на визуальный контент: фото реальных объектов, видео-обзоры, быстрые советы. Видео с процессом замера или установки хорошо разбирают подписчики. Истории работают для прогрева, акции можно предлагать только тем, кто уже вовлечён.

Таргетированную рекламу запускают по районам, где есть магазины. Актуально для новостроек: по адресу дома можно показать рекламу жителям с акцией «двери с установкой». С блогерами реклама эффективнее, если это ремонтные паблики или микроинфлюенсеры — их аудитория ближе к решению купить двери.

Email-маркетинг

Хорошо работает, когда база не покупается, а формируется через каталог: «оставьте почту для расчета», «узнайте о скидке первой». Люди не готовы читать лишнее, но на рассылки с напоминаниями или полезными советами открываемость растет. Форматы — анонсы акций, чек-листы по подбору двери, предложения «вернуться и купить».

Краткие письма с фото и кнопкой на каталог — конверсия лучше, чем у длинных лонгридов. Пример: письмо с темой «10 дверей на распродаже — смотрите фото» обычно открывают лучше, чем общие новости.

Поисковая реклама (Яндекс Директ)

В нише дверей Яндекс Директ работает эффективнее остальных инструментов. Запросы «купить двери в Москве», «межкомнатные двери цены» — это уже горячий трафик. Основная задача — четко подобрать ключевые слова, не лить бюджет на общие фразы и низкую частотку.

Гипотеза: если разделить кампании на поиск и РСЯ, можно нагнать заявки дешевле. Часто двери покупают через объявление со скидкой или быстрой установкой — важно показать это в тексте. CTR показывает, насколько объявление привлекает внимание. Если он ниже 1%, стоит переписать текст или сверить релевантность.

Локальная SEO-оптимизация

Магазины работают по географии, поэтому регистрация в Яндекс.Бизнес (и Google, если нужно) — базовое решение. Карточку магазина важно выверить: фото входа, режим работы, отзывы – всё это ускоряет решение прийти в магазин.

Отзывы влияют — чем выше рейтинг, тем чаще звонят. Не стоит просить сотрудников писать отзывы. Лучше раздать покупателям небольшую скидку за честный отзыв — это живые тексты и фотографии, которые убеждают новых клиентов.

На сайте используют фразы с гео: «двери в Иваново с установкой», «межкомнатные двери на Ленинградке» — так бот быстрее находит магазин по локальным запросам.