13 методов продвижения курсов по UI/UX: сайт, реклама, соц. сети

Создание качественного контента

В этой нише важно начинать с контента. Курсы по UI/UX покупают через доверие: экспертиза должна быть видна с первого касания. Гайд по дизайну интерфейсов, подборки трендов, сравнения Figma и других инструментов — такие статьи дают нужное узнавание. Форматы лучше комбинировать:

• Блоги для SEO и подписчиков
• Видеоуроки для прогрева аудитории на YouTube и VK Видео
• Подкасты для тех, кому удобнее слушать на ходу

Хорошо работает рубрикация: отдельные заметки для новичков, отдельные — для прокачки навыков. Регулярно публикуемые полезные материалы привлекают поисковый трафик и возвращают уже знакомую аудиторию.

Социальные сети

В продвижении курсов по UI/UX работает не просто присутствие в соцсетях, а работа с целевой платформой. Обычно эффективнее создавать контент для VK — там аудитория по дизайну теплая, много обсуждений и быстрый отклик. Instagram и Telegram подтягивают визуалов, особенно если есть примеры работ и короткие советы.

В LinkedIn стоит делать упор на англоязычную аудиторию и сотрудничество с зарубежными заказчиками. Facebook хорошо добавлять, если есть англоговорящие студенты, но основной фокус — VK и Telegram.

Лучше избегать одинаковых публикаций везде. Для VK заходят лонгриды, для Instagram — «до/после», короткие видео, карусели. В Telegram хороша работа с подборками, внутренними чек-листами, мини-уроками.

Вебинары и онлайн-семинары

Обычно именно вебинары приносят самые «горячие» лиды. В этой нише хорошо работают бесплатные мастер-классы: «Как собрать портфолио-фрилансера», «5 ошибок при проектировании интерфейсов». Такой формат сразу показывает экспертность и даёт послушать будущего преподавателя вживую.

Трансляции можно вести через VK Live, YouTube или Zoom. После выступления не ограничивайтесь одним эфиром — используйте запись для рассылки и публикации «самых частых вопросов» в соцсетях. Прямое общение с аудиторией позволяет быстро выявить возражения и проработать их.

Реклама в поисковых системах (PPC)

В России сейчас держу фокус на Яндекс Директ. Привлечь новых клиентов проще через поисковые запросы «курсы ui дизайнер», «ux обучение онлайн». Лучше сужать кампанию по городам, времени суток, демографии.

Работает, когда объявления цепляют конкретикой: «Обучаем работе в Figma с нуля», «Бесплатный первый урок». CTR — ключевой показатель. Если он ниже 1%, значит, текст слишком абстрактный. Важно контролировать и стоимость лида — на старте допустима переплата, но если цена не снижается через месяц, нужно менять связку креатив–лендинг.

SEO-оптимизация

В продвижении таких проектов SEO — долгосрочная инвестиция. Дизайнеры часто гуглят запросы: «как стать UI дизайнером», «что такое UX». Здесь выигрывают те, кто стабильно публикует полезные статьи, подборки, чек-листы.

Основные техники: собирают частотные фразы и встраивают их в заголовки, тексты, FAQ. Страницы курсов оптимизируют под конкретные вопросы: «сколько зарабатывает UI дизайнер», «как устроиться без опыта». Оценку проводят раз в месяц по росту органики и длительности сессий.

SEO на старте почти не требует трат, но отдачу даёт не сразу, а через 2–4 месяца.

Партнёрства и коллаборации

В продвижении курсов важно строить сеть. Обычно эффективнее работает обмен постами или совместные обучающие встречи с дизайн-студиями, сообществами по ИТ, вузами, где учат на смежные специальности.

Форматы разные: общие марафоны, перепосты новостей друг друга, бонусы за регистрацию «по приглашению партнёра». Один успешный совместный кейс может привести десятки новых заявок.

Email-маркетинг

Эффективный инструмент — работа с email-рассылкой. Свою базу лучше собирать еще до старта продаж — через подарки за подписку, мини-книги, записи вебинаров.

Хорошо работает цепочка писем с полезным контентом (уроки, шпаргалки), кейсами студентов и напоминаниями об открытии набора. Не стоит отправлять слишком много акций — лучше сочетать обучающие письма и платные предложения.

Средний CTR таких рассылок — 8–12%, если письма полезны. Низкий отклик — сигнал, что контенту не хватает уникальности.

Отзывы и кейс-стадии

В этой нише покупают на доверии. Важно собрать максимум отзывов и оформлять их убедительно: показывать реальные имена, фото, ссылку на портфолио выпускника.

Кейс-стади работают мощнее голых отзывов — когда рассказываете путь студента, показываете работу «до/после», делитесь цифрами: сколько заказов он взял после курса, какой средний чек. Можно протестировать гипотезу: если добавлять такие кейсы на лендинг, конверсия растет.

Собирать отзывы проще через анкету после прохождения курса или небольшой подарок за обзор.

Участие в конференциях и мероприятиях

Оффлайн даёт сильный эффект — особенно после онлайн-просмотра. Важно участвовать в профильных конференциях по дизайну, выступать с докладами или брать стенд для рекрутмента.

Региональные мероприятия, воркшопы на базе вузов и встреча выпускников — дополнительные точки притяжения. Хорошо работает, когда студенты участвуют вместе с преподавателями: появляется живое комьюнити, и сарафан запускается сам.

Программа лояльности и скидки

Лучше всего заходит понятная программа лояльности: скидка на второй курс, бонусы за рекомендации друзьям, сертификаты для активных студентов. Скидки по праздникам или первым 50 — рабочий триггер для «колеблющихся» клиентов.

Слишком частые распродажи притупляют интерес. Лучший вариант — акция только на старте нового потока или закрытая скидка по рекомендации.

Использование фриланс-платформ

Продвигать курсы можно и через фриланс-платформы: Upwork, Freelance.ru, Kwork. Там аудитория часто ищет, где быстро освоить новые навыки или повысить свой чек.

Профиль школы или преподавателя стоит оформить с примерами работ и отзывами студентов. Можно публиковать краткие инструкции — кто заинтересовался, переходит на полноценный курс. Это канал тёплого трафика, его не стоит игнорировать.

Влияние отзывов в СМИ и блогах

Отчеты об опыте прохождения курсов работают как сарафан. Можно договариваться с профильными медиа, блогерами-дизайнерами, чтобы они пробовали курс и делились отзывом.

Лучше избегать шаблонных пресс-релизов. Живое интервью с преподавателем или история выпускника заходит намного лучше. Если на вас ссылаются в одном известном СМИ, обычно подключаются и другие.

Анализ конкурентов

Перед запуском каждой активности стоит изучать, как это реализуют конкуренты. Кто делает нестандартные промо, какие форматы статей публикуют, где рекламируются, сколько стоят их курсы.

Эту информацию используют для корректировки стратегии: если видим, что у других лидов много через VK, перераспределяем бюджет. Сравнение лендингов показывает, какие блоки убеждают лучше.

Итоги и рекомендации

В продвижении курсов по UI/UX важно сразу подключить несколько каналов: комбинировать полезный контент и работу с соцсетями, строить экспертность через вебинары и отзывы, не упускать оффлайн и email-рассылки.

На старте разумно вложиться в контент и простую рекламу в Яндекс Директ. Постепенно разворачивать SEO и партизанские методы: кейсы, сарафан, партнерские проекты.

Если бюджет ограничен — делайте ставку на экспертный блог, активность в целевых сообществах и регулярные вебинары. Если есть ресурс — масштабируйте связки: рекламa + кейс-стади + отзыв + партнерство.

Приложение: оценка эффективности методов