13 методов продвижения компании по ремонту фасадов: сайт, реклама, соц. сети

Создание сайта

В этой нише важно начинать с современного сайта. Клиенты ищут подрядчиков через интернет, оценивают портфолио и изучают цены до звонка. Сайт — площадка для рекламных кампаний и лидогенерации.

Структура сайта: отдельные страницы под услуги, кейсы, отзывы, контакты. Дизайн — простой, с фото работ и понятной навигацией. Оформляйте быстрые формы обратной связи и кнопки вызова.

SEO-заложенность важна с первой страницы: тексты с ключевыми словами, заголовки, метатеги.

Оценка эффективности: анализируют посещаемость, источники трафика и число обращений через сайт. Если конверсия низкая — меняют формы, переписывают тексты, добавляют больше фото.

SEO-оптимизация

В продвижении таких проектов стоит делать ставку на поисковый трафик. Большинство обращений по фасадным работам приходит по конкретным запросам: «ремонт фасадов в Москве», «цена очистки фасада», «герметизация швов».

Работают на двух фронтах: региональные и коммерческие ключи, и локальное SEO (карты и каталоги). Гипотеза: чем больше работ описано в разделе «Кейсы», тем лучше растёт органика.

Оценка эффективности: траст растёт, если запросы на позициях в топе, а трафик с Яндекса увеличивается из месяца в месяц.

Контент-маркетинг

Хорошо работает связка: полезные публикации — повышение доверия. Блог или раздел с советами отвечает на вопросы клиентов, экономит время менеджеров и собирает поисковый трафик.

Пишут экспертные статьи: как выбрать подрядчика, чем отличается утепление фасада, зачем чистить облицовку. Видео-контент — короткие ролики о разборах ошибок, лайфхаки по уходу.

Вовлеченность растёт, когда экспертность очевидна. Регулярные полезные публикации = больше обращений из поисковых систем и соцсетей.

Оценка эффективности: количество заявок, просмотров статей и вопросов с форм обратной связи.

Социальные сети

В сегменте ремонта фасадов продаёт визуал. Лучше всего работают ВКонтакте и Instagram: реальные фото до–после, короткие видео, ответы на вопросы.

Публикации — не просто «посмотрите объект», а цепляющие сравнения, советы по выбору материалов, лайфхаки по уходу. Разносят сторис с ежедневной работой на объекте.

Оценка эффективности: лайки, репосты, вопросы в директе. Если нет отдачи, тестируют другой контент, меняют частоту публикаций.

Реклама в социальных сетях

Обычно эффективнее работает таргет в ВКонтакте и «Мой Город». Здесь точный таргетинг по району, возрасту владельцев и даже интересу к строительству.

Для Instagram — промо утягивает заявки со сторис и каруселей с кейсами. Главная задача: попадать в ленту, когда у клиента только появилась боль по ремонту.

Выстраивают гипотезу: показывать рекламу на тех, кто недавно искал окна, утепление, квартиры с черновой отделкой.

Оценка эффективности: CTR выше 1,5%, стоимость заявки ниже средней по нише. Если показатели ниже — переделывают оффер, картинку, тестируют другой сегмент аудитории.

Google My Business

Регистрация в Google My Business (а также Яндекс Картах и 2ГИС) даёт охват в локальных поисках и на мобильных. Карточку заполняют с фото объектов, описанием, режимом работы, телефоном.

Без отзывов карточка не даёт звонки. Привлекают клиентов, чтобы ставили оценки и писали отзывы — чем больше, тем выше ранжирование и доверие.

Оценка эффективности: количество просмотров и “Как добраться”, звонки напрямую с карты.

Показатели отзывов и репутации

В нише B2C клиенты почти всегда читают отзывы. Лучше избегать ситуаций, когда отзывов мало или свежие тексты негативные.

Выгода понятна: чем выше рейтинг (от 4,2 и выше), тем чаще звонят. Систему сбора отзывов автоматизируют: звонят клиенту после сдачи объекта, напоминают о бонусе за честный отзыв.

Площадки: Яндекс, Google, 2ГИС, профильные агрегаторы. Важно — не накручивать, а работать с живыми людьми.

Оценка эффективности: рост отзывов, средняя оценка, сколько новых клиентов говорят: «нашёл через отзывы».

Email-маркетинг

В фасадном строительстве email-маркетинг чаще работает на повторные или смежные заказы — например, после ремонта фасада предлагается обслуживание или связанная услуга («антивандальная обработка», утепление стыков).

Базу собирают с сайта, акций, выставок. Рассылают полезные советы, примеры работ, спецпредложения — не чаще раза в месяц, чтобы не попасть в спам.

Открываемость выше 20% — уровень для этого бизнеса. Кликабельность можно повышать, если менять темы писем и тестировать визуал.

Партнёрство с другими компаниями

Часто выгоднее работать в связке с компаниями-смежниками: инженеры, управляющие компании, проектировщики, риелторы.

Обмениваются контактами, делают общие акции, советуют друг друга клиенту. Гипотеза — если заключить парочку таких союзов на районе, регулярно приходят клиенты через рекомендацию.

Следить стоит за качеством работы партнёров: если один подводит, могут портить репутацию всей связке.

Оценка эффективности: количество новых клиентов из партнерских каналов, насколько стабильно идут обращения спустя месяц.

Участие в специализированных выставках

Выставки по строительству и ремонту чаще приносят контакты крупных заказчиков и партнеров. На стенде показывают фото реальных объектов, собирают заявки на бесплатный замер, раздают буклеты.

В российской практике хорошо работает розыгрыш скидок за заявку на выставке. Главное — фиксировать все контакты и обзванивать после.

Эффективность оценивают по количеству новых телефонных номеров и качеству смежников, с которыми удалось познакомиться. Если после выставки нет заявок, меняют подход к экспозиции или выбирают другую выставку.

Реклама в местных СМИ

Лучше ориентироваться на районные газеты, местные онлайн-порталы и рекламу на радио. Особенно в городах-спутниках и на окраинах крупных городов местные СМИ всё ещё читают.

Подают информацию конкретно: объявление со спецпредложением, формат короткой статьи с разбором кейса или советами.

Оценка: отслеживают количество звонков после выхода публикации, а также упоминания компании в обзорах и новостях.

Ведение блога или видеоканала

В нише ремонта фасадов хорошо заходит видео-разбор работ и короткие рилсы «до–после». YouTube и Яндекс.Дзен дают дополнительный поток органического трафика.

Тематические ролики: советы по выбору материалов, частые ошибки при ремонте, интервью с мастерами. В текстовом блоге — развернутые инструкции, как писать техническое задание, что контролировать при приёмке.

Используют репосты контента на сайт и в соцсети. Проблема, если выкладывать редко — аудитория теряет интерес.

Эффективность: по росту подписчиков, количеству просмотров и переходов с блога на сайт.

Прямые продажи и холодные звонки

В B2B-сегменте — управляющие компании, застройщики, ТСЖ — хорошо работают прямые продажи и холодные звонки. Готовят короткий скрипт с примерами работ, объясняют выгоды для клиента, сразу предлагают бесплатную консультацию или замер.

Базу телефонов покупают легально или собирают по открытым источникам. Не звонят всем подряд — таргетируют только на очевидно профильные организации.

Конверсии фиксируют: сколько холодных звонков приводят к встречам и реальным контрактам. Если результат слабый — меняют скрипт и дорабатывают оффер.

Заключение

Рынок ремонта фасадов требует комплексного продвижения: клиенты сравнивают подрядчиков по фото и отзывам, оценивают качество сайта, ищут реальные работы в соцсетях.

Ошибки в продвижении — не системная работа с репутацией, хаотичные публикации, отсутствие понятного УТП на сайте.

Выбирать методы стоит исходя из бюджета и типа клиента: для частников акцент на визуал и отзывы, для юрлиц — на прямые продажи и выставки.

Стартовать лучше с сайта и SEO, подключать таргет и отзывы, тестировать гипотезы с партнёрством и офлайн-активностями. Всё измерять, выводить отчёты и быстро корректировать стратегию. Это и есть подход, который работает.

Бонус: Таблица сравнения методов