13 методов продвижения компании по продаже дверей: сайт, реклама, соц. сети

Почему продвижение дверей требует системного подхода

Рынок дверей фрагментирован: конкуренция растёт, потребители ищут товар в интернете, а покупка часто начинается с поиска — не с визита в шоурум. В такой нише недостаточно одного инструмента. Здесь важно системно использовать и онлайн, и офлайн-методы.

Сайт компании — фундамент продвижения

В этой нише первым шагом всегда становится сайт. Люди ищут двери: межкомнатные, входные, дизайнерские — и попадают на страницы компаний. Сайт — это не только каталог, но и продажник.
Структура должна быть проста: каталог по типам, карточки с фото, ценой, описанием, опциями («установка», «доставка»).
На сайте всегда размещают:

• Фотографии дверей с нескольких ракурсов
• Информацию о материалах
• Цены
• Калькулятор стоимости (если есть сложные комплектации)
• Акции и спецпредложения на главной
• Раздел с отзывами
• Блок «О компании» с фото команды и реальными кейсами

Форма заявки должна быть краткой: телефон, имя, модель двери.

SEO — залог постоянного входящего потока

Обычно эффективнее работает продвижение по запросам «купить двери + город», «установка дверей недорого», «межкомнатные двери».
В продвижении подобных сайтов важны:

• Семантическое ядро: реальные запросы, которые вводят клиенты
• Тексты с проработанными FAQ («Как выбрать дверь?», «Чем отличаются модели?»)
• Оптимизация карточек товара: уникальные описания, метки, заголовки H1-H2
• Изображения с alt-текстами для лучшей индексации
• Внутренняя перелинковка между похожими моделями

Хорошо работает, когда сайт получает ссылки с порталов ремонта и строительства.
Первые конверсии появляются через 3-6 месяцев, если взять в работу среднечастотные запросы.

Контент-маркетинг — экспертность и доверие

В нише дверей клиенты часто сравнивают материалы, стили, механизмы. Контент должен отвечать на эти запросы.

• Запускают блог: статьи «Как выбрать дверь в современный интерьер», фильтр по подбору, видео-инструкции
• Делятся гидами: «Как замерить проём самостоятельно», «Топ-5 ошибок при установке»
• Публикуют фото реализованных объектов
• Добавляют сторителлинг: истории, как одна дверь преобразила весь интерьер

Обычно наиболее читаемыми становятся живые обзоры — с реальными фотографиями и фразами клиентов.

Социальные сети — показывают стиль и кейсы

В B2C нише хорошо работает Instagram — для визуала, кейсов и акций.
В Facebook и ВКонтакте важно выкладывать посты:

• До/после: фото ремонта с вашими дверями
• Вдохновляющие подборки: «Модные сочетания дверей 2024»
• Опросы и советы от подписчиков для вовлечения
• Ответы на частые вопросы в сторис
  Pinterest — как витрина стильных моделей. Хорошо притягивает трафик из поисковиков, если делать подборки дизайнерских решений.

Лучше избегать одинаковых постов на всех платформах. На каждую сеть — свою подачу.

Контекстная реклама в Яндекс Директе

В этой нише быструю отдачу приносит Яндекс Директ по запросам «купить двери Москва», «установка дверей».
Настраивают только горячие фразы — завлекают сразу акцией («Замер бесплатно», «Скидка 20% до 30 июня»).
Ставят ограничение по гео: смысл тратить бюджет только на свой город или область.
В рекламных объявлениях указывают фото товара.
CTR — вот ориентир: если ниже 1%, стоит менять тексты и креативы.
Лучше избегать broad-match запросов: слишком много лишнего трафика.

Таргетированная реклама в соцсетях

Рекламу в соцсетях запускают на сегмент: интерес к ремонту, интерьеру, строительству, покупка недвижимости.
Хорошо работают форматы:

• Карусели готовых решений
• Видеоролики установки
• Квиз: «Подбери свою дверь за 3 шага»
• Работы «до/после»

Важно тестировать гипотезы: разный визуал и тексты для мужчин и женщин, для собственников и дизайнеров.

Сотрудничество с дизайнерами и строителями

В продвижении таких проектов стоит сделать упор на партнёрство с интерьерными студиями, ремонтными бригадами, архитекторами.
Работает реферальная схема: % с заказа дизайнеру, скидки строителям на объём.
Обмен промоматериалами: каталоги, образцы, фото для портфолио партнёра.

Можно тестировать совместные проекты: создание подборок «лучшее решение для малых квартир», «двери в стиле loft для застройки XYZ».

Участие в выставках и ярмарках

Участие в профильных и локальных выставках приносит прямые лиды и узнаваемость.
Реализуют демо-стенды, разыгрывают сертификаты, показывают реальные образцы.
Хорошо работают живые демонстрации: уже потрогал — уже захотел купить.

Лучше избегать ситуации: «стенд без персонала и раздатки». Всегда нужны промо-материалы и обученный сотрудник.

Акции и распродажи

В нише дверей клиенты откладывают покупку, сомневаются. Промо-акция ускоряет решение.
Идеи:

• Сезонные скидки (например, к Новому году или к запуску ремонта весной)
• «Замер бесплатно» при заказе через сайт
• Спецпредложения на остатковые модели
• Розыгрыш подарков среди новых подписчиков

Рассылки и соцсети поддерживают акцию — без огонька она не заметна.
Важно тестировать: насколько оффер увеличивает конверсию именно для вашей аудитории.

Email-маркетинг

Базу набирают через сайт: «Скачайте каталог», «Узнайте о скидках первыми».
В письмах отправляют:

• Новинки ассортимента
• Напоминания о действующей акции
• Кейсы реализованных проектов с фото до/после
• Обзоры трендов
• Ответы на популярные вопросы

Открываемость писем — первый сигнал, что ваш контент интересен.
Можно протестировать гипотезу: добавить чек-лист «Как выбрать дверь» — конверсия растёт.

Работа с отзывами и рекомендациями

В нише дверей уровень доверия клиентоопределяет выбор.
Здесь работает сбор отзывов через SMS и мессенджеры, автоматические предложения оставить оценку после завершения сделки.
Видеоотзывы ценнее, чем текстовые.
Хорошо работает, когда свежие отзывы публикуют на сайте и в соцсетях.
Лучше избегать липовых хвалебных рецензий — это сразу видно по стилю.

Локальное SEO

Регистрацию в Яндекс.Справочнике и 2GIS проводят сразу: по геозапросам клиенты чаще переходят именно по этим карточкам.
Адрес, время работы, отзывы — основной контент для лидогенерации из локального поиска.
Регулярно отвечают на вопросы в профиле, обновляют фото.

Видеообзоры показывают, как дверь открывается, что внутри механизма, насколько легко проходит установка.
Публикуют:

• Видео сравнений между моделями
• Видеофрагменты монтажа
• Интервью с дизайнером или клиентом
• Кейсы ремонтов с вашими дверями

YouTube и ВКонтакте — главные площадки. Репостят в Telegram, Instagram.
Можно протестировать: выкладывать короткие ролики-шорты — они собирают больше вовлечённости.

Как выстроить стратегию продвижения дверей

В этой нише важно начинать с чёткой структуры: сначала сайт и SEO, затем подключают контекст — это даёт быстрый отклик. Следом добавляют соцсети, офлайн и рекомендации.
Лучше не пытаться охватить всё сразу — берут 2-3 канала, доводят до результата, отслеживают лиды и меняют гипотезы.

Таблица сравнения методов

Таблица сравнения методов

Инструменты для запуска

• Яндекс.Директ: показывает заявки за неделю
• Яндекс.Метрика: анализ конверсии и источников лидов
• Roistat, Calltouch: сквозная аналитика заявок
• WhatsApp/CRM: работа с обращениями
• Canva, Crello: подготовка креативов и презентаций

В продвижении дверей выигрывают те, кто держит фокус на сочетании быстрых и долгосрочных инструментов, анализирует цифры и постоянно тестирует новые гипотезы.