13 методов продвижения клубов настольных ролевых игр: сайт, реклама, соц. сети

13 методов продвижения для клубов настольных ролевых игр

Клубы настольных ролевых игр: как заставить маркетинг работать

Без активного продвижения новый игрок редко узнает о клубе. Люди уже привыкли к «Деньгам на трафик» и ленивым акциям, но в этой нише такое не сработает. Конкуренты — другие кружки, домашние посиделки, онлайн-сервисы. Чтобы клуб рос, нужно системно запускать несколько инструментов параллельно, тестировать и считать результат.

1. Создание веб-сайта клуба

Простой сайт — обязательная точка входа. Часто именно через него ищут расписание, стоимость, описание игр и контакты. Хорошая структура включает страницу с афишей, автоматическую запись на игры и раздел с отзывами.

Сайт дает мерить трафик и поведение посетителей: сколько человек записалось после визита, кто пришел по рекламе. Если сайт не приносит лиды, значит, где-то проседает структура или текст. Всегда ставлю счетчики Яндекс.Метрики и минимум один удобный способ обратной связи.

2. Присутствие в социальных сетях

В нише настольных игр лучше всего работает ВКонтакте и Telegram. Facebook завял, Instagram* заблокирован, Twitter и TikTok — узконишевые истории без отдачи в РФ.

ВКонтакте используют для событий и новостей. В Telegram строят мини-сообщество через анонсы, живые отчеты, быстрые ответы. Лучший формат — короткие посты с фото прямо из клуба, опросы, рефлексии после игр.

Рост подписчиков измеряется, но тщательнее отслеживаю живую отдачу: комментарии, репосты, активность в обсуждениях.

*Прим.: Instagram принадлежит Meta, признанной экстремистской в РФ.

3. Проведение офлайн-мероприятий

Оффлайн всегда главный канал для таких клубов. Сюда попадают игровые сессии, пробные дни, полуоткрытые мероприятия для новичков. Людям нужна возможность прийти, увидеть атмосферу, пообщаться.

Рассылаю приглашения, раздаю флаеры на квестах и фестивалях, делаю первые встречи бесплатными или за «донат». Важно всегда собирать обратную связь через короткие анкеты или QR-коды с опросом.

Оцениваю эффективность по числу новых лиц на каждой встрече и тому, сколько из них возвращаются.

4. Сотрудничество с местными магазинами

Настолки часто покупают в офлайн-магазинах. Работаю с продавцами: размещаю флаеры, организую совместные игровые вечера, договариваюсь о скидках для участников клуба. Иногда магазины сами ищут фидбэк по новым играм — для клуба это повод провести совместный тест-драйв с презентацией.

Это отличный канал притока целевой аудитории. Оценивать отработку удобно по промокодам и регистрации на совместных играх.

5. Организация турниров

Регулярные турниры добавляют азарта и собирают хардкорную аудиторию. Турниры хорошо анонсировать заранее, делая акцент на призах, командном участии, специальных сеттингах.

Обычно после первого турнира появляется ядро лояльных игроков. Всю статистику по участникам и откликам фиксирую. Если частота турниров больше одного раза в месяц — интерес спадает, поэтому лучше делать их редкой, но яркой частью расписания.

6. Создание контента

В этой нише хорошо заходит разный контент:

• Видеоразбор новых игр (делаю упор на эмоции игроков)
• Записи игровых сессий (кратко, бойко)
• Отчеты и блоги о прошедших мероприятиях

Важно не перегружать ролики теорией — лучше показать, как проходит игра, чем еще одна «лекция» о правилах.

Контент помогает формировать сообщество и приносит органический рост. Эффект считаю по охвату и вовлеченности: если пост не собирает реакций — тема не зашла, пробую другой ракурс.

7. Email-маркетинг

Собираю базу почтовых адресов — через регистрации на сайте, розыгрыши, опросы. Рассылки делаю по расписанию игр, новым акциям, приглашениям на турниры.

Открываемость — объективный показатель интереса. Кликабельность писем говорит, насколько предложения попадают в цель. Если письма долго не читают, сменяю стиль или сокращаю частоту.

8. Целевая реклама

Основной инструмент в России — Яндекс Директ. Настраиваю показы по тематическим запросам: «играть в DnD», «клуб ролевых игр в Москве». Таргетинг — по возрасту, интересам, району.

Запускаю A/B-тесты креативов. CTR — главный показатель: если ниже 1%, меняю заголовок или ключевые слова. Следующий шаг — стоимость заявки. Если цена за регистрацию выше допустимого порога, корректирую аудитории или бюджет.

9. Обратная связь и опросы

Собираю мнения участников после каждой сессии. Инструменты — короткие онлайн-формы, QR-код на столе, быстрый опрос в чате. Важно спрашивать не «понравилось/не понравилось», а что добавить или изменить.

Так быстро замечаю проблемы в расписании или уровне мастеров. Если на отдельные вопросы много негатива — пересматриваю процесс или меняю подход.

10. Локальная SEO-оптимизация

Оптимизирую сайт под конкретный город, район, даже улицу. Основная работа — прописать метаданные, добавить клуб на Яндекс Карты, 2ГИС, написать тексты под местные поисковые запросы.

Замечаю: больше половины новых клиентов приходит по фразам «клуб настольных игр + район». Можно следить за переходами из органики через Метрику.

11. Участие в форумах и онлайн-сообществах

Размещаю информацию о клубе на крупных форумах, в профильных группах во ВКонтакте, на dedicated-ресурсах (например, BoardGameGeek, если целевая аудитория — гики).

Важно не спамить, а быть активным участником обсуждений. Чаще всего после полезных комментариев люди сами интересуются клубом. Слежу за рефералами: сколько регистраций пришло с тех или иных площадок.

12. Создание уникальных акций и скидок

Лучше работают нестандартные акции: например, скидка на первую встречу, промокод за репост, «приведи друга — получи подарок».

Пробую гипотезы: например, при запуске нового сценария делаю лимитированное количество мест со скидкой. Слежу по динамике — если акция не набирает интерес, меняю посыл, делаю упор на ценность именно для новичков.

13. Взаимодействие с местной прессой

Редакции районных газет и городских порталов ищут интересные мероприятия. Готовлю короткий анонс с фото и описанием клуба, рассылаю в несколько СМИ.

Результат — публикации и сюжеты, которые быстро формируют доверие у новых клиентов. Считаю охват по упоминаниям, следую за переходами на сайт из новостей.

Заключение

Для роста клуба настольных ролевых игр важно не выбирать один канал, а строить систему: запускать платный и бесплатный трафик, работать с локальным сообществом, постоянно тестировать новые форматы.

Онлайн-методы удобно считать и быстро масштабировать. Оффлайн-мероприятия требуют больше времени, зато формируют ядро постоянных игроков.

Лучшие результаты дает комбинация каналов, где каждое новое событие подкрепляют рассылкой, анонсами и офлайн-активностями. Не бояться тестировать и резать нерабочие форматы — главный подход для продвижения бизнеса в этой нише.