13 методов продвижения доставки тортов: сайт, реклама, соц. сети

13 методов продвижения для доставки тортов

Создание привлекательного сайта

В этой нише важно начинать с сайта. Сайт — не визитка, а ваш основной инструмент продаж. Структуру делаю лаконичной: витрина тортов с актуальными ценами и фото, быстрый заказ, отзывы, контакты. Хорошо работает простой калькулятор стоимости, кнопка обратного звонка, интеграция с мессенджерами.

SEO — отдельный приоритет. Запросы типа «торты на заказ + город» генерируют целевой трафик. Обычно эффективнее работает оптимизация под низкочастотные запросы: конкретные формы, вкусы, тематики событий.

Лучше избегать шаблонных фотобанков и пустых описаний — для пользователя важны реальные фото, которые повышают доверие.

Социальные сети

Визуальный контент

В доставке тортов продаёт не текст, а картинка. Клиенты принимают решение глазами. Посты с реальными фотосессиями (только ваши работы) собирают больше охватов. Формат — >1 поста в неделю, сторис о процессе, акционные сторис, обзоры на праздниках.

Публикую рецепты или обзоры по составу: людям важно знать, что они покупают. За кулисами — всегда интригует, вызывает доверие.

Реклама в социальных сетях

Платную рекламу настраиваю через ВКонтакте, где работает точный таргетинг по событиям (дни рождения, свадьбы, молодые мамы). Ретаргетинг — отдельный источник заявок: пользователь посмотрел торт — реклама догоняет по списку интересов или базе телефонов.

В продвижении таких проектов важно тестировать различные креативы: на фото — только реальные торты и минимум текста. Видео-отзывы увеличивают доверие и кликабельность.

Контент-маркетинг

Блог с рецептами и советами помогает собрать органический трафик, особенно по информационным запросам. Статьи «Как выбрать торт на детский праздник», «ТОП-7 вкусов» выводят сайт выше в Яндексе.

Видеоуроки по украшению тортов или опросы клиентов собирают комментарии и сохраняют контент на перспективу. Чем больше полезного контента, тем чаще возвращаются за новым заказом.

E-mail маркетинг

Собираю базу через сайт и соцсети: предлагаю подписку на новости, эксклюзивные скидки на первый заказ. Рассылки с актуальными акциями, новыми линейками тортов — самый эффективный повод для возврата клиента.

Подписчики охотнее реагируют на персональные предложения: поздравление с днём рождения + промокод, обзоры новых вкусов, напоминания о праздничных датах.

Можно показывать успешные примеры рассылок: открываемость выше прогнозной — когда тема конкретная и обращение по имени.

Партнёрства с мероприятиями

В этой сфере стоит делать упор на коллаборации с организаторами свадеб, детских праздников, корпоративных мероприятий. Обычно эффективнее работает обмен: вы — скидка на торт для клиентов, партнёр — ваша рекомендация.

Обсудить совместные акции просто: разовые скидки для агентства, бесплатный мини-торт на тестирование, фотосессии на общем событии.

Участие в ярмарках и выставках

Оффлайн-продвижение не теряет значения. Крупные городские мероприятия, тематические выставки, «мамины ярмарки» — источник новых лидов. Советую всегда предлагать дегустацию и скидку на первый заказ прямо на площадке.

Стратегия: яркий стенд, пробники лучших тортов, конкурсы с моментальными призами. Люди охотно делают фото, отмечают страницу бренда.

Программы лояльности

Для доставки тортов хорошо работают балльные системы и накопительные скидки. Важно объяснить бонусную механику сразу после первого заказа: например, «пятый торт — бесплатно», «отзыв = скидка 10%».

Дополнительно: сертификаты, привязка к праздникам. Чем проще правило — тем выше вовлечённость.

Реферальные программы

Рекомендации — ключевой канал. Механика: клиент приводит друга — оба получают бонус. Работает лучше, когда подарок ощутим: бесплатный капкейк, скидка 500 рублей.

Показываю механизм на сайте и в социальных сетях, а также в благодарственных открытках при доставке.

Локальное SEO

В этой нише сильная конкуренция по географии. Оптимизирую карточки Яндекс Бизнес и 2ГИС с актуальными фото, меню, расписанием. Регулярно собираю отзывы: каждый новый клиент — просьба оставить отзыв с фото.

Рейтинг влияет на конверсию. Заполняю весь профиль: доставка, самовывоз, метод оплаты. Чем больше точности — тем чаще поднимают в выдаче.

Influencer-маркетинг

Сотрудничаю с локальными блогерами, у которых реальные подписчики среди мам, молодых семей, женских сообществ. Обычно эффективнее договариваться на натуральный бартер: бесплатный торт за обзор.

Важно: блогеры публикуют сторис без фильтров, с настоящей доставкой и отзывами. Такие публикации вызывают доверие и дают рост охватов примерно на 15-30% по сравнению с обычной рекламой.

Реклама на платформах по доставке

Использую маркетплейсы и агрегаторы (Яндекс Еда, Delivery Club). Они помогают быть на виду у горячих клиентов: люди ищут торт здесь и сейчас.

Выгоднее всего выделяться оригинальными фото, подробным описанием состава и выбором порций. Акции дня, бесплатная доставка от заказа — стандартный сценарий для повышения частоты заказов.

Оффлайн-реклама

Флаеры хорошо работают в кофейнях, детских клубах, салонах красоты. Рекламу размещаю на брендированных упаковках, машинах курьеров — высокий процент повторного контакта с брендом.

Лучше избегать массового рассылочного спама — эффективность низкая, отклик минимален.

Анализ и оптимизация рекламных стратегий

В продвижении важно всегда считать. Слежу за метриками: стоимость заявки, конверсия, средний чек. Всегда анализирую источники: если вложение не окупается — корректирую или отключаю канал.

Хорошо работает сплит-тестирование: разные форматы постов, тексты рассылок, дизайн сайта. Оставляю лучшее, остальные гипотезы закрываю.

Заключение

В продвижении доставки тортов ставлю во главу собственный сайт, реальные фото и честный контент. Социальные сети, реклама, прямые коллаборации дают приток новых заказов, а лояльность и рекомендации — удерживают клиентов надолго.

Рекомендую выстроить систему из 3-4 каналов: сайт, соцсети, регулярные E-mail, локальное SEO. Постепенно подключать новые инструменты, тестировать разные офферы, анализировать отдачу.

Приложение

Метод	Оценка результата	Выгода для бизнеса
Собственный сайт + SEO	★★★★☆	Основа привлечения
Соцсети + реклама	★★★★☆	Быстрый отклик, вовлечённость
Партнёрства и офлайн	★★★☆☆	Повышение узнаваемости
E-mail маркетинг	★★★★☆	Возврат клиентов
Локальное SEO и отзывы	★★★★★	Больше заявок с карт
Referral & лояльность	★★★★☆	Повышение средней частоты
Influencer-маркетинг	★★★☆☆	Импульсные заказы
Агрегаторы доставки	★★★☆☆	Привлечение «горячих»

Для изучения:

• Курсы по Яндекс Директ, ВКонтакте, контент-стратегии
• Группы предпринимателей в Telegram, где делятся реальными кейсами
• Мастер-классы по food-фотографии для личного бренда