13 методов продвижения доставки бургеров: сайт, реклама, соц. сети

Социальные сети

В этой нише важно начинать с социальных сетей. Раскручивать страницу стоит в первую очередь во «ВКонтакте» и Instagram*, если таргетируете молодежь — ещё и в TikTok. Работают короткие, эмоциональные ролики: как готовится бургер, как курьер приносит заказ, как клиент делится отзывом. Для прогрева используйте сторис, репосты контента клиентов, рубрику отзывов.

Раскладывайте фокус так: минимум 70% — развлекательный визуал, 20% — бэкстейдж, 10% — нативное предложение. Меньше канцелярита — больше сторителлинга и локальных мемов. Прирост подписчиков оценивайте не только числами: важно смотреть на вовлечённость, опросы, ответы на сообщения.

Контекстная реклама

Обычно эффективнее работает Яндекс Директ, так как заказы часто идут с поисковых запросов по районам. Для доставки бургеров нужно собирать длинные, «горячие» фразы: «заказать бургер ночью москва», «доставка бургеров рядом». Текст объявления делают лаконичным: «Бургер с доставкой за 30 минут. Город. Бесплатная доставка от 700₽».

В соцсетях лучше запускать таргет на конкурентов, геоаудиторию (пешая доставка — значит работает узкое таргетирование). Ставку держат на вечер и ночь — пиковое время заказов. Если CTR ниже 1% — меняйте креатив или дублируйте объявления по времени показа.

SEO-оптимизация

В продвижении таких проектов стоит сделать упор на локальное SEO. Основные запросы идут по районам и словам «заказать», «доставка», «ночью». Топят те, у кого на сайте: понятное меню, телефон в шапке, кнопка заказа в один клик.

Для заказа SEO оптимизируйте страницы под каждый район, добавьте слова, которые ваши клиенты реально используют («бургер на дом», «чизбургер доставка»). Метатеги пишите с упором на быстрые выгоды и геолокацию. Эффективность замеряйте по росту органического трафика и видимости в ТОП-3.

Рекомендательные программы

Хорошо работает, когда запускают простой реферальный механизм: «Приведи друга — получи бургер в подарок» или скидка на следующий заказ. Не усложняйте: чем короче формула — тем выше процент срабатывания.

Партнёрские программы можно строить на разовых интеграциях — короткие спецпроекты с местными блогерами, которым начисляют промокод с трекингом. Прирост клиентов и возврат инвестиций помогают контролировать уникальные коды и аналитика заказов.

Email-маркетинг

В нише доставки бургеров email даёт ощутимые повторные продажи, если подходить к рассылкам творчески. Важно собирать базу с сайта и через соцсети. Лучше работает согласие на подписку обменом: например, купон за email.

Письма делают «вкусными»: новая комбо-неделя, персональное приветствие, варианты нестандартных бургеров. Не спамьте раз в день — достаточно 1-2 раза в неделю. Замеряйте эффективность по открываемости и количеству заказов из писем.

Офлайн-реклама

Лучше избегать бессистемной раздачи флаеров. Работают размещения у входа в бизнес-центры, в партнерских кофейнях, на мероприятиях с подходящей аудиторией. Рационально ограничиваться офлайн-рекламой в зоне доставки.

Флаеры связывайте с акцией: скидка по промокоду, бесплатный напиток при первом заказе. Реакцию отслеживайте по количеству использованных кодов.

Коллаборации с другими бизнесами

Коллаборации с соседними кофейнями или квест-комнатами привлекают новую аудиторию. Хорошо работает, когда предлагают спецсет: кофе + бургер по цене ниже, чем по отдельности. Искать стоит не сетевых, а локальные бизнесы с лояльной аудиторией.

Инфлюенсеры работают, если у них живая, активная геоаудитория. Избегайте масс-рассылок: пусть это будет 3-5 прямых эфиров или совместных Stories с вашими продуктами.

Онлайн-отзывы и рейтинги

В продвижении важно следить за отзывами на всех площадках — Яндекс Карты, 2ГИС, Delivery Club, SberMarket. Мотивируйте клиентов оставлять отзывы: небольшой подарок к следующему заказу увеличивает поступление обратной связи.

Если появляется негатив — отвечайте оперативно, по делу, без шаблонов. Ошибки исправляйте быстро. Часто хватает короткого, честного объяснения в ответе, чтобы клиент поменял оценку с 1 до 5.

Локальное SEO

Локальное SEO почти всегда дает быструю отдачу для доставки еды. Продвигаться надо на Яндекс.Картах, 2ГИС, в локальных агрегаторах. Заполняйте анкеты подробно: фото реальных бургеров, меню, скидки, актуальный режим работы.

Протестируйте гипотезу: если добавить яркие фото с адресным названием района (например, «Бургер Соколники»), видимость в выдаче вырастет. Отслеживайте клики, переходы по ссылке с карты.

Сетевые мероприятия и сходки

Гастрономические фестивали и городские сходки позволяют быстро протестировать линейку бургеров и собрать обратную связь. Организуйте собственные встречи в формате мини-фестиваля для лояльной аудитории: например, дегустация новых бургеров с предварительной регистрацией.

Оценка — количество новых контактов и последующих заказов, а не просто раздачи и лайки.

Бонусные программы

Бонусы мотивируют клиентов заказывать повторно. Выстраивайте простую схему: начисление баллов за каждый заказ, которые можно обменять на еду или напитки. Лушче работают акции «8 бургеров — 9-й в подарок».

Ценность — в росте повторных продаж и увеличении среднего чека: привлекли — удержали — увеличили цикл.

Игровые и геймификационные элементы

Конкурсы в Instagram, челленджи в TikTok, квесты с призами запускают органичный вирусный эффект. Если процессы оживить, вовлечённость резко возрастает.

Продумайте сценарии: флешмоб «собери бургер мечты», конкурс на лучший слоган. Оценивайте по приросту подписчиков и уровню UGC — когда клиенты сами генерируют контент.

Полезный контент и блоги

В этой теме полезен блог с советами по выбору бургеров, подборками соусов, историей возникновения некоторых блюд. Видео даёт дополнительный трафик: оформление YouTube-канала с короткими роликами по приготовлению бургеров или разбором новинок.

Эффект заметен по росту переходов с контента на площадки заказа и активности в комментариях.

Заключение

В продвижении доставки бургеров важно объединять онлайн и офлайн-методы: социальные сети прогревают аудиторию, контекстная реклама приводит горячих клиентов, SEO и локальные карты дают стабильный поток, рекомендации и акции удерживают лояльных.

Рационально начинать с тех каналов, где уже есть простая точка входа и быстрая обратная связь — соцсети, Директ, карты. Остальные методы подключать постепенно и тестировать гипотезы. Ошибки в продвижении почти всегда случаются из-за распыления бюджета и абстрактных акций без привязки к конкретному результату.

Лучше всего работает комбинация: быстрые методы + подготовка фундамента. Пробуйте новые форматы, следите за отзывами и держите фокус на лояльности.