UX/ UI анализ сайта

https://zdravclinic.ru/lending/ortoped

📋 Первое впечатление (Above the fold)

  • Пользователь видит заголовок: «Консультация у ведущего ортопеда Москвы».
  • Есть фото человека в медицинской форме (визуальный якорь доверия).
  • Указаны регалии врача, кнопка «Записаться на консультацию» — заметна, контрастная.
  • Сразу под заголовком формы нет, но есть большая блок-кнопка, ведущая на шаг записи или формы.
  • Рядом показаны иконки с преимуществами (опыт, оборудование и т.д.) и кнопками "запроса консультации".
  • Навигация простая, но немного плотная по контенту.

✅ Эффективные решения конкурента

  • Четкое ценностное предложение

    • Заголовок передает ключевую ценность: «Консультация у ведущего ортопеда Москвы».
    • ЦА и суть услуги ясны с первых 2-3 секунд, особенно за счет фотографии специалиста с мед. фоном — повышает доверие.
  • Визуальная иерархия

    • Использован классический Z-паттерн: заголовок → фото → преимущества → призыв к действию.
    • Хороший контраст CTA-кнопок (оранжевые на голубом фоне).
  • Сегментация предложений

    • Видно две обособленные УТП: экспресс-консультация онлайн и полноценный очный приём. Четкое разделение сегментов по интересу пользователя.
  • Тригер доверия

    • Использованы: портрет эксперта, логотипы партнерств (Минздрав, клинические исследования), реальные врачи с фото и рейтингами, отзывы.
    • Многочисленные микродоказательства: явные иконки с преимуществами, оборудованием.
  • Диагнозы и направления лечения

    • Большой список заболеваний — подтверждает экспертность, помогает SEO и снимает сомнения с «а мое лечат?».
  • Социальное доказательство

    • Отзывы со звездами, Врачи с рейтингами — снижает страх перед выбором специалиста.
  • Локализация и офлайн доверие

    • Карта клиник внизу, список адресов — хороший офлайновый триггер, подходит под московскую аудиторию.

⚠️ Слабые места и упущенные возможности

  • Перегруженность контентом

    • Слишком много информации в виде списков и блоков подряд → высокая когнитивная нагрузка. Усиливает эффект "стены текста".
    • Пользователь теряет фокус, каких-то якорей "ледящего восприятия" в середине лендинга не хватает.
  • Недостаток форм и триггеров в верхней части

    • Нет формы захвата/контакта above the fold — только кнопка, ведущая далее. Это увеличивает шаги до заявки.
    • Можно встроить inline-форму или раскрывающийся квиз/опросник.
  • Нет ограничений по времени/дефициту

    • Нет информации об ограниченном наборе на консультацию, акции или таймеров. Потенциал упущен.
  • CTA местами теряется

    • В середине страницы кнопки CTA визуально слабее (оранжевая на белом фоне, без явного привлечения внимания).
    • Не везде указано, что произойдет после нажатия («запишемся и перезвоним в течение 2 минут» и т.п.).
  • Мало акцента на боли пользователя

    • Не раскрыты боли и эмоции клиента — «боль в спине мешает жить», «не можете ходить без боли» и т.п.
    • Слишком сухо и нейтрально — важно усилить эмоциональный якорь.
  • SEO-оптимизированный контент жертвует UX

    • Части лендинга написаны явно под SEO: ключевики через запятую и массивные списки диагнозов. Это снижает читаемость и удержание пользователя.

🎯 Ключевые выводы и инсайты

Что делает конкурент хорошо:

  • Четкая специализация и позиционирование: «ортопед», экспертность, локализация.
  • Много элементов доверия: врачи с фото, отзывы, карта клиник, партнёрства.
  • Сегментированные офферы: онлайн + офлайн — расширяет охват аудитории.
  • Дизайн «чистый» и медицински ориентированный: светлый, синий + белый — вызывает доверие.

Где можно превзойти конкурента:

  • Сократить когнитивную нагрузку: убрать лишние списки, сделать блоки более легкими.
  • Эмоциональный копирайтинг: усилить CTA и заголовки через боль/выгоду клиента.
  • Лучше раскрыть дефицит/ограниченность: «осталось 3 места на прием в эту неделю».
  • Добавить квиз/форму выше по странице.
  • Внедрить анимации/ликвидные переходы или фиксированные якоря для работы с прокруткой.

Интересные решения для адаптации:

  • Использование фото врача с крупным планом и регалиями на первом экране.
  • Локализация: вывод адресов и карты внизу (снижение барьеров + SEO).
  • Блоки с «врачами по рейтингу» как социальное подтверждение + персонализация.

📊 Общая оценка конкурента

Уровень конверсионности: Средний → ближе к высокому
Есть фундаментально сильные решения, но реализация местами перегружена и немного устарела по UI-подходам.

Главные конкурентные преимущества сайта:

  1. Сильная экспертиза и доверие (врачи, фото, сертификация).
  2. Четкое УТП уже на первом экране.
  3. Локализованный оффер (Москва + адреса клиник).

Возможности для превосходства:

  1. Интерактивные CTA (квиз с подбором врача, расчет стоимости).
  2. Эмоциональный посыл и копирайтинг.
  3. Эффективное использование ограниченного предложения и триггеров дефицита.

Хватит читать советы «для всех»

Подписывайся — рассказываю, как маркетинг работает на практике, с цифрами и кейсами.

ПОДПИСАТЬСЯ!

Без воды, прямо и честно.

ИП Вечкасов Кирилл Александрович, ИНН: 860326713173, ОГРН: 323784700359197

Политика конфиденциальности
Офферта