📋 Первое впечатление (Above the fold)
- Заголовок: «Экспертиза ремонта в Санкт-Петербурге и ЛО» — достаточно информативно, но не выражает выгоды.
- Подзаголовок отсутствует или визуально невыделен.
- CTA («Оставить заявку») — расположен по центру, контрастен (белый на оранжевом), но очень мал для главного экрана.
- Фоновое изображение в тему: символика строительства (каска, чертежи), но загромождает визуальное пространство.
- Меню: фиксировано, полноценная навигация. Контактные данные или призыв к действию не вынесены на самый верх.
✅ Эффективные решения конкурента
- Четкая специализация: Видно, что компания работает строго с экспертизой ремонта. Узкая ниша формирует доверие.
- Присутствие соцдоказательств: фото команды, логотипы партнеров, отзывы клиентов, список оборудования.
- Содержательная структура контента: Поэтапное описание услуги, выгоды, риски, примеры.
- Визуальное разнообразие: Чередуются блоки с текстом, иконками, графикой, фото и карточками услуг — снижает когнитивную усталость.
- Использование чисел и фактов: этапы, оборудование, направления экспертизы.
- Форма обратной связи внизу: лаконична, оформлена с контрастной кнопкой.
⚠️ Слабые места и упущенные возможности
- Слабое УТП в первом экране: Непонятно, зачем мне экспертиза, а главное — почему именно у них.
- Нет подзаголовка с выгодой: Можно конкретно показать, как клиент выиграет: «Сэкономьте до 30% на переделках — закажите независимую экспертизу ремонта».
- Слабый CTA в шапке: Нужно усилить формулировку кнопки («Получить бесплатную консультацию» / «Оценить ваш ремонт»), увеличить размер и добавить иконку.
- Форма заявки только внизу: Нет всплывающей/закреплённой формы, которая бы шла за пользователем.
- Фотографии команды — не конверсионные: Отсутствует контекст (например, фото в процессе работы + имя + должность + «опыт 9 лет»).
- Отзывы обезличены: Нет фото клиентов, имена не подчеркивают доверие, нет конкретики по результату.
- Нет срочности или дефицита: Упущена возможность включить триггеры — «Бесплатно до конца недели», «Осталось 5 мест на экспертизу в этом месяце».
- Нет квиза или интерактива: Идеально подошёл бы квалификационный тест по типу «Узнайте, нужна ли вам экспертиза ремонта — ответьте на 5 вопросов».
🎯 Ключевые выводы и инсайты
Что делает конкурент хорошо:
- Структурирован и последователен (ведение пользователя по этапам, аргументация необходимости услуги).
- Содержит элементы социального доказательства.
- Отражает профессионализм через перечисление инструментов, этапов, блок с командой.
Где можно превзойти конкурента:
- Создать сильное УТП в первом экране, раскрывающее выгоду клиенту.
- Разместить более мощный CTA с бесплатностью, конкретным действием, формой.
- Сосредоточиться на эмоциях, проблемах ЦА: ремонт — зона боли, а здесь слишком "сухо и сухо".
- Добавить срочность, дефицит, callback-виджет, квиз, offer.
Интересные решения для адаптации:
- Визуальная структура: чек-листы, этапы, иконки — воспринимаются легко.
- Раздел "Чем мы проводим экспертизу" помогает подкрепить экспертность — можно адаптировать в виде «какими методами», «с какими дефектами работаем» и т.д.
- Раздел «Какие проблемы могут возникнуть без экспертизы» — отличный негативный триггер, можно усилить сторителлингом.
📊 Общая оценка конкурента
Уровень конверсионности: Средний
Главные конкурентные преимущества сайта:
- Четкая ниша и узкая специализация (экспертиза ремонта).
- Структурное обоснование услуги: этапы, риски, логика.
- Социальные подтверждения: партнеры, отзывы, команда.
Возможности для превосходства:
- Продуманное УТП выше сгиба — боль, решение, выгода.
- Яркий и конверсионный CTA на первом экране и в шапке.
- Интерактивы (квиз, консультации, дедлайны) для вовлечения и сбора лидов выше по воронке.