UX/ UI анализ сайта

📋 Первое впечатление (Above the fold)

• Пользователь видит заголовок: «Консультация у ведущего ортопеда Москвы».
• Есть фото человека в медицинской форме (визуальный якорь доверия).
• Указаны регалии врача, кнопка «Записаться на консультацию» — заметна, контрастная.
• Сразу под заголовком формы нет, но есть большая блок-кнопка, ведущая на шаг записи или формы.
• Рядом показаны иконки с преимуществами (опыт, оборудование и т.д.) и кнопками "запроса консультации".
• Навигация простая, но немного плотная по контенту.

✅ Эффективные решения конкурента

• Четкое ценностное предложение

  • Заголовок передает ключевую ценность: «Консультация у ведущего ортопеда Москвы».
  • ЦА и суть услуги ясны с первых 2-3 секунд, особенно за счет фотографии специалиста с мед. фоном — повышает доверие.

• Визуальная иерархия

  • Использован классический Z-паттерн: заголовок → фото → преимущества → призыв к действию.
  • Хороший контраст CTA-кнопок (оранжевые на голубом фоне).

• Сегментация предложений

  • Видно две обособленные УТП: экспресс-консультация онлайн и полноценный очный приём. Четкое разделение сегментов по интересу пользователя.

• Тригер доверия

  • Использованы: портрет эксперта, логотипы партнерств (Минздрав, клинические исследования), реальные врачи с фото и рейтингами, отзывы.
  • Многочисленные микродоказательства: явные иконки с преимуществами, оборудованием.

• Диагнозы и направления лечения

  • Большой список заболеваний — подтверждает экспертность, помогает SEO и снимает сомнения с «а мое лечат?».

• Социальное доказательство

  • Отзывы со звездами, Врачи с рейтингами — снижает страх перед выбором специалиста.

• Локализация и офлайн доверие

  • Карта клиник внизу, список адресов — хороший офлайновый триггер, подходит под московскую аудиторию.

⚠️ Слабые места и упущенные возможности

• Перегруженность контентом

  • Слишком много информации в виде списков и блоков подряд → высокая когнитивная нагрузка. Усиливает эффект "стены текста".
  • Пользователь теряет фокус, каких-то якорей "ледящего восприятия" в середине лендинга не хватает.

• Недостаток форм и триггеров в верхней части

  • Нет формы захвата/контакта above the fold — только кнопка, ведущая далее. Это увеличивает шаги до заявки.
  • Можно встроить inline-форму или раскрывающийся квиз/опросник.

• Нет ограничений по времени/дефициту

  • Нет информации об ограниченном наборе на консультацию, акции или таймеров. Потенциал упущен.

• CTA местами теряется

  • В середине страницы кнопки CTA визуально слабее (оранжевая на белом фоне, без явного привлечения внимания).
  • Не везде указано, что произойдет после нажатия («запишемся и перезвоним в течение 2 минут» и т.п.).

• Мало акцента на боли пользователя

  • Не раскрыты боли и эмоции клиента — «боль в спине мешает жить», «не можете ходить без боли» и т.п.
  • Слишком сухо и нейтрально — важно усилить эмоциональный якорь.

• SEO-оптимизированный контент жертвует UX

  • Части лендинга написаны явно под SEO: ключевики через запятую и массивные списки диагнозов. Это снижает читаемость и удержание пользователя.

🎯 Ключевые выводы и инсайты

Что делает конкурент хорошо:

• Четкая специализация и позиционирование: «ортопед», экспертность, локализация.
• Много элементов доверия: врачи с фото, отзывы, карта клиник, партнёрства.
• Сегментированные офферы: онлайн + офлайн — расширяет охват аудитории.
• Дизайн «чистый» и медицински ориентированный: светлый, синий + белый — вызывает доверие.

Где можно превзойти конкурента:

• Сократить когнитивную нагрузку: убрать лишние списки, сделать блоки более легкими.
• Эмоциональный копирайтинг: усилить CTA и заголовки через боль/выгоду клиента.
• Лучше раскрыть дефицит/ограниченность: «осталось 3 места на прием в эту неделю».
• Добавить квиз/форму выше по странице.
• Внедрить анимации/ликвидные переходы или фиксированные якоря для работы с прокруткой.

Интересные решения для адаптации:

• Использование фото врача с крупным планом и регалиями на первом экране.
• Локализация: вывод адресов и карты внизу (снижение барьеров + SEO).
• Блоки с «врачами по рейтингу» как социальное подтверждение + персонализация.

📊 Общая оценка конкурента

Уровень конверсионности: Средний → ближе к высокому
Есть фундаментально сильные решения, но реализация местами перегружена и немного устарела по UI-подходам.

Главные конкурентные преимущества сайта:

1. Сильная экспертиза и доверие (врачи, фото, сертификация).
2. Четкое УТП уже на первом экране.
3. Локализованный оффер (Москва + адреса клиник).

Возможности для превосходства:

1. Интерактивные CTA (квиз с подбором врача, расчет стоимости).
2. Эмоциональный посыл и копирайтинг.
3. Эффективное использование ограниченного предложения и триггеров дефицита.