Коммерческое предложение

Медицинская клиника в Москве ежедневно сталкивается с высокой конкуренцией и возрастающими требованиями пациентов к качеству обслуживания. В условиях столичного рынка критерии выбора для жителей — это опыт и репутация врачей, реальные отзывы, удобство записи на приём и быстрая обратная связь. Решения о посещении клиники часто принимаются после детального онлайн-поиска по симптомам и сравнения предложений. Поэтому современное digital-присутствие становится решающим фактором для привлечения и удержания пациентов в мегаполисе.

Цель рекламы

Привлечь целевые заявки от клиентов, которые действительно заинтересованы в покупке, с фокусом на достижение прибыли — за счёт эффективных объявлений, точного подбора запросов и оптимальной стоимости обращения.

Первичная задача

  • Разработать стратегию рекламной кампании
  • Корректно настроить все метрики для оценки качества трафика
  • Узнать истинную стоимость конверсии и клиента в каждом сегменте трафика

Прогноз по трафику и бюджету

Ср. цена клика

68 ₽

Ср. CTR

17%

Кол-во показов

420044

Кол-во переходов

71407

Поисковые запросы

  • запись к врачу
  • онлайн запись к врачу
  • запись к врачу через интернет
  • запись на прием к врачу
  • быстрая запись к врачу
  • срочная запись к врачу
  • запись к врачу без очереди
  • электронная запись к врачу
  • запись к врачу по полису
  • платная запись к врачу
  • медицинская клиника
  • платная медицинская клиника
  • частная медицинская клиника
  • хорошая медицинская клиника
  • современная медицинская клиника
  • медицинская клиника без очередей
  • премиум медицинская клиника
  • большая медицинская клиника
  • семейная медицинская клиника
  • консультация в медицинской клинике
  • прием в медицинской клинике
  • услуги медицинской клиники
  • анализы в медицинской клинике
  • сдать анализы в медицинской клинике
  • анализы без очереди
  • медицинская клиника с лабораторией
  • широкий спектр услуг в медицинской клинике
  • стоимость приема в медицинской клинике
  • цена приема в медицинской клинике
  • платный прием в медицинской клинике
  • сколько стоит прием в медицинской клинике
  • стоимость консультации
  • стоимость консультации врача
  • консультация врача цена
  • прием у специалиста стоимость
  • прием у узкого специалиста цена
  • прием у дерматолога цена
  • сколько стоит прием у дерматолога
  • сколько стоит прием у невролога
  • стоимость консультации нутрициолога
  • сколько стоит прием у психолога
  • платная медицинская помощь
  • платная медицинская услуга
  • коммерческая медицинская помощь
  • платная медицинская комиссия
  • платная медицинская страховка
  • коммерческая страховка
  • платная медицинская страховка цена
  • платная медицинская помощь на дому
  • платная медицинская скорая помощь
  • платная медицинская скорая помощь вызов
  • медицинские услуги на дому
  • вызов врача на дом платно
  • вызвать терапевта на дом платно
  • платный вызов врача
  • срочно вызвать врача
  • вызвать врача на дом взрослому
  • как вызвать врача на дом
  • вызвать платного терапевта на дом
  • медицинская помощь на дому
  • услуги медицинской сестры на дому
  • сдать анализы
  • где можно сдать анализы
  • какие анализы сдать для диагностики здоровья
  • анализ крови проверка организма
  • анализы для медицинской книжки
  • анализы для работы в общепите
  • какие анализы сдают в сэс для медкнижки
  • каким образом можно сдать анализы бесплатно
  • бесплатные анализы по полису
  • какие анализы можно сдать бесплатно
  • основные анализы для проверки здоровья
  • полный анализ крови
  • комплексное обследование организма
  • где пройти полное медицинское обследование организма
  • полное обследование организма цена
  • лечь в больницу на полное обследование стоимость
  • какие клиники делают прививку от ковид
  • частные клиники прививка от ковид
  • вакцинация от ковид в частных клиниках
  • запись к врачу в поликлинику
  • запись на прием к врачам через интернет
  • запись на прием по омс
  • запись на прием через медицинский портал
  • посмотреть анализы в электронной медицинской карте
  • посмотреть анализы ребенка в электронной медицинской карте
  • электронная медицинская карта анализы
  • онлайн консультация врача платно
  • онлайн консультация врача бесплатно
  • консультация врача по интернету бесплатно
  • бесплатная консультация врача онлайн
  • консультация врача по телефону бесплатно
  • консультация врача по телефону круглосуточно
  • круглосуточная консультация врача
  • как вызвать врача на дом по телефону
  • как вызвать участкового врача
  • как вызвать врача при коронавирусе
  • как вызвать врача при подозрении на коронавирус
  • куда звонить чтобы вызвать врача
  • как вызвать врача не по месту прикрепления
  • лечение зубов по полису омс бесплатно в частных клиниках
  • детская медицинская клиника
  • медицинская клиника для взрослых
  • взрослое отделение медицинской клиники
  • детское отделение клиники
  • услуги клиники прайс
  • прайс на услуги медицинской клиники
  • медицинская помощь срочно
  • медицинская клиника отзывы
  • лучшие медицинские клиники
  • премиум услуги в медицинской клинике
  • обследование организма под ключ
  • полное медицинское обследование под ключ
  • расширенная диагностика здоровья
  • экспресс консультация врача
  • экспресс анализы
  • быстрые анализы
  • лабораторные анализы
  • экспресс диагностика
  • обследование здоровья
  • плановое обследование организма
  • комплексная диагностика
  • чек ап организма

Рекламный бюджет на поиске

4 855 676 ₽

Рекламный бюджет в РСЯ

242 784 ₽

На старте необязательно закладывать весь бюджет — тестовый запуск подбирается индивидуально, исходя из Ваших целей и задач. Обычно для первичного запуска достаточно бюджета от 100 000 до 300 000 ₽. Этого хватает, чтобы проверить отклик, собрать данные и оценить эффективность перед масштабированием.

Прогноз по заявкам

и план работы от запуска до масштабирования

1

Запуск рекламы

Запуск кампаний, сбор данных о кликах и заявках, анализ спроса и поведения пользователей.

Ожидаемый результат:

167 - 643 конверсий

от 2 519 до 9 714 ₽ за конверсию

2

Базовая оптимизация

Корректировка ставок, минус-фраз и текстов объявлений, отключение неэффективных связок, доработка посадочных страниц — всё для снижения цены заявки и повышения конверсии.

Ожидаемый результат:

1357 - 2071 конверсий

от 1 581 до 2 957 ₽ за конверсию

3

Масштабирование

Увеличение бюджета на эффективные кампании, расширение семантики, запуск новых связок и форматов — для роста объёма заявок без потери в цене обращения.

Ожидаемый результат:

1898 - 2896 конверсий

от 1 172 до 1 789 ₽ за конверсию

4

Максимизация прибыли

Анализ заявок и источников трафика, перераспределение бюджета на самые эффективные связки, доработка посадочных страниц, запуск A/B-тестов — всё для стабильного снижения цены обращения и роста рентабельности.

Ожидаемый результат:

5784 - 7212 конверсий

от 673 до 840 ₽ за конверсию

Стоимость работы

от 50 000 ₽/ в месяц

Пока конкуренты сомневаются — Вы зарабатываете

Пока конкуренты еще раздумывают, как привлечь пациентов, вы уже получаете новые заявки через онлайн-запись. Каждый день промедления — это упущенные клиенты и деньги, которые уходят к более расторопным. Не дайте рынку ждать — запускайте рекламу сейчас и занимайте первые позиции!

Вечкасов Кирилл

Маркетолог и специалист по контекстной рекламе

Анализ ТОП-3 сайтов

из рекламной выдачи

📋 Первое впечатление (Above the fold)

  • Пользователь видит заголовок: «Консультация у ведущего ортопеда Москвы».
  • Есть фото человека в медицинской форме (визуальный якорь доверия).
  • Указаны регалии врача, кнопка «Записаться на консультацию» — заметна, контрастная.
  • Сразу под заголовком формы нет, но есть большая блок-кнопка, ведущая на шаг записи или формы.
  • Рядом показаны иконки с преимуществами (опыт, оборудование и т.д.) и кнопками "запроса консультации".
  • Навигация простая, но немного плотная по контенту.

✅ Эффективные решения конкурента

  • Четкое ценностное предложение

    • Заголовок передает ключевую ценность: «Консультация у ведущего ортопеда Москвы».
    • ЦА и суть услуги ясны с первых 2-3 секунд, особенно за счет фотографии специалиста с мед. фоном — повышает доверие.
  • Визуальная иерархия

    • Использован классический Z-паттерн: заголовок → фото → преимущества → призыв к действию.
    • Хороший контраст CTA-кнопок (оранжевые на голубом фоне).
  • Сегментация предложений

    • Видно две обособленные УТП: экспресс-консультация онлайн и полноценный очный приём. Четкое разделение сегментов по интересу пользователя.
  • Тригер доверия

    • Использованы: портрет эксперта, логотипы партнерств (Минздрав, клинические исследования), реальные врачи с фото и рейтингами, отзывы.
    • Многочисленные микродоказательства: явные иконки с преимуществами, оборудованием.
  • Диагнозы и направления лечения

    • Большой список заболеваний — подтверждает экспертность, помогает SEO и снимает сомнения с «а мое лечат?».
  • Социальное доказательство

    • Отзывы со звездами, Врачи с рейтингами — снижает страх перед выбором специалиста.
  • Локализация и офлайн доверие

    • Карта клиник внизу, список адресов — хороший офлайновый триггер, подходит под московскую аудиторию.

⚠️ Слабые места и упущенные возможности

  • Перегруженность контентом

    • Слишком много информации в виде списков и блоков подряд → высокая когнитивная нагрузка. Усиливает эффект "стены текста".
    • Пользователь теряет фокус, каких-то якорей "ледящего восприятия" в середине лендинга не хватает.
  • Недостаток форм и триггеров в верхней части

    • Нет формы захвата/контакта above the fold — только кнопка, ведущая далее. Это увеличивает шаги до заявки.
    • Можно встроить inline-форму или раскрывающийся квиз/опросник.
  • Нет ограничений по времени/дефициту

    • Нет информации об ограниченном наборе на консультацию, акции или таймеров. Потенциал упущен.
  • CTA местами теряется

    • В середине страницы кнопки CTA визуально слабее (оранжевая на белом фоне, без явного привлечения внимания).
    • Не везде указано, что произойдет после нажатия («запишемся и перезвоним в течение 2 минут» и т.п.).
  • Мало акцента на боли пользователя

    • Не раскрыты боли и эмоции клиента — «боль в спине мешает жить», «не можете ходить без боли» и т.п.
    • Слишком сухо и нейтрально — важно усилить эмоциональный якорь.
  • SEO-оптимизированный контент жертвует UX

    • Части лендинга написаны явно под SEO: ключевики через запятую и массивные списки диагнозов. Это снижает читаемость и удержание пользователя.

🎯 Ключевые выводы и инсайты

Что делает конкурент хорошо:

  • Четкая специализация и позиционирование: «ортопед», экспертность, локализация.
  • Много элементов доверия: врачи с фото, отзывы, карта клиник, партнёрства.
  • Сегментированные офферы: онлайн + офлайн — расширяет охват аудитории.
  • Дизайн «чистый» и медицински ориентированный: светлый, синий + белый — вызывает доверие.

Где можно превзойти конкурента:

  • Сократить когнитивную нагрузку: убрать лишние списки, сделать блоки более легкими.
  • Эмоциональный копирайтинг: усилить CTA и заголовки через боль/выгоду клиента.
  • Лучше раскрыть дефицит/ограниченность: «осталось 3 места на прием в эту неделю».
  • Добавить квиз/форму выше по странице.
  • Внедрить анимации/ликвидные переходы или фиксированные якоря для работы с прокруткой.

Интересные решения для адаптации:

  • Использование фото врача с крупным планом и регалиями на первом экране.
  • Локализация: вывод адресов и карты внизу (снижение барьеров + SEO).
  • Блоки с «врачами по рейтингу» как социальное подтверждение + персонализация.

📊 Общая оценка конкурента

Уровень конверсионности: Средний → ближе к высокому
Есть фундаментально сильные решения, но реализация местами перегружена и немного устарела по UI-подходам.

Главные конкурентные преимущества сайта:

  1. Сильная экспертиза и доверие (врачи, фото, сертификация).
  2. Четкое УТП уже на первом экране.
  3. Локализованный оффер (Москва + адреса клиник).

Возможности для превосходства:

  1. Интерактивные CTA (квиз с подбором врача, расчет стоимости).
  2. Эмоциональный посыл и копирайтинг.
  3. Эффективное использование ограниченного предложения и триггеров дефицита.

📋 Первое впечатление (Above the fold)

Расположение элементов:

  • Заголовок: «Лечим грыжи позвоночника» — крупный, выделенный, в верхней части.
  • Подзаголовок: конкретный оффер — «Точной диагноз на консультации за 1500 ₽».
  • Основное изображение: фото врача, добавляющее доверия.
  • CTA: синяя кнопка «Записаться на приём» — на видном месте.
  • Два маркера УТП: «Опыт более 17 лет», «Без операций и лекарств».
  • Под заголовком — дополнительный блок с краткой верификацией экспертности клиники.

Общее впечатление:
Понятное, чистое, сфокусированное под предложение медицинской помощи при конкретной проблеме. CTA видим сразу, дизайн минималистичный и доверительный.


✅ Эффективные решения конкурента

  • Чёткое УТП и оффер в заголовке.

    • Формулировка «Лечим грыжи позвоночника» закрывает сразу ЧТО и ДЛЯ КОГО.
    • Дешевый вход — «за 1500 ₽» — снижает «порог риска» для пользователя.
  • Фото врача + сертификационные маркеры.

    • Личное фото + упоминание опыта (17 лет) добавляют авторитет.
    • Использование персонализированного образа усиливает доверие.
  • Сильная визуальная иерархия.

    • Цветовые акценты: синий CTA-контраст, ключевые цифры выделены.
    • F-паттерн соблюдён: взгляд движется от заголовка к подзаголовку, кнопке, затем вниз по странице.
  • Отзывы, кейсы, визуальные доказательства.

    • Подтверждение МРТ «до и после», реальные лица, видео и краткие цитаты пациентов.
    • Обилие доказательной базы работает на снятие страха и укрепление доверия.
  • Социальные влияния:

    • «Нас рекомендуют ведущие нейрохирурги…» — внешний авторитет.
    • Представлены эксперты с фото и должностями.
  • Тематический контент ниже по лендингу:

    • Полезные статьи, фото клиники, блок с врачами и новостями.
    • Формирует ощущение реального медицинского учреждения.

⚠️ Слабые места и упущенные возможности

  • Заголовок слишком узко сфокусирован.

    • Только “грыжа позвоночника” — что с другими смежными проблемами (радикулит, остеохондроз)? Важно протестировать более широкое УТП.
  • Основной CTA дублируется нечасто.

    • После первого экрана кнопка «Записаться» встречается только в некоторых блоках. Следует усиливать присутствие CTA по ходу скролла.
  • Форма заявки — внизу, вне зоны внимания.

    • Основная форма «Оставить заявку» скрыта почти в футере. Это упущение — форма должна быть выше или всплывающей.
  • Нет триггеров дефицита или ограничений.

    • Отсутствует ограничение количества консультаций, сроков акции — нет стимула принять решение «прямо сейчас».
  • Слабый текст кнопок CTA.

    • «Записаться на приём» — нейтрально. Можно усилить: «Получить точный диагноз», «Узнать, нужна ли операция» и т.д.
  • Неконсистентность визуального стиля по мере скролла.

    • Некоторые блоки (врачи, отзывы, фото клиники) выглядят как разрозненные стили. Это немного ломает восприятие единой доверительной среды.

🎯 Ключевые выводы и инсайты

Что делает конкурент хорошо:

  • Четкий оффер с конкретной выгодой.
  • Визуально читаемый дизайн без избыточных отвлекающих элементов.
  • Социальные доказательства: мнение врачей, отзывы, подтверждения результативности.
  • Использование образа врача на первом экране — персонализирует бренд.

Где можно превзойти конкурента:

  • Расширить УТП, охватив больше болей целевой аудитории.
  • Добавить срочность (ограниченное кол-во мест/акций).
  • Разместить форму захвата выше и использовать её чаще.
  • Сформировать более сильный эмоциональный CTA.
  • Сделать структуру стилево более консистентной по всей длине лендинга.

Интересные решения для адаптации:

  • Фото МРТ с подписями и результатами лечения — отличный блок «доказательной медицины», стоит адаптировать для других ниш.
  • Подвальная форма «Оставить заявку — мы перезвоним», но её надо дублировать выше.
  • Личный бренд врача как точка доверия — особенно актуально в медтематике.

📊 Общая оценка конкурента

Уровень конверсионности: Средний → Высокий
(хорошее начало, но требует усиления мотивации к действию и проработки воронки)

Главные конкурентные преимущества сайта:

  1. Персонализированное доверие (образ врача, стаж, опыт).
  2. “Доказательная база” — МРТ, отзывы, рекомендации авторитетов.
  3. Четкий и понятный оффер с низким барьером входа.

Возможности для превосходства:

  1. Добавление срочности и ограничений (триггер ограниченности).
  2. Более сильные CTA и частое их использование.
  3. Интерактивные/динамичные элементы (квиз, калькулятор симптомов, чат).

📋 Первое впечатление (Above the fold)

  • Заголовок: Название сети клиник «СМ-Клиника» и подзаголовок "Сеть медицинских центров..." занимают центральное место, но не несут чёткой ценностной выгоды.
  • Основной визуал: Иллюстрация семьи — вызывает эмоциональное доверие, ориентировано на семейную аудиторию.
  • CTA: Кнопка «Найти врача» хорошо видна и выделена зеленым цветом. Есть и вторичная кнопка «Записаться на прием».
  • Меню: Удобное и компактное; поиск по сайту доступен.
  • Категории услуг: Расположены в виде разноцветных тегов — считываются хорошо, но визуально немного перегружено.

Эффективные решения конкурента

🔹 1. Широкий охват ключевых потребностей

  • Категории услуг охватывают все популярные запросы: от детской медицины до онкологии, от анализа до косметологии — это избавляет пользователя от лишних поисков.

🔹 2. Социальные доказательства "на первом экране"

  • Прямо под fold: 800 000+ пациентов в год, 32 клиники, с 2002 года — усиливают доверие через цифры.

🔹 3. Визуальное доверие и образ врача

  • Частое использование фото и иллюстраций врачей (реалистично, уважительно оформлены) — снижает тревожность пациентов.

🔹 4. Удобная геоинформация

  • Интерактивная карта с метками клиник помогает быстро оценить доступность.

⚠️ Слабые места и упущенные возможности

🔸 1. Ценностное предложение размыто

  • Нет четкого ответа на «Почему я должен выбрать именно эту клинику?» — заголовок нейтрален, не содержит выгоды, боли или УТП.

🔸 2. Нехватка конверсных триггеров в CTA

  • Тексты кнопок — «Найти врача», «Записаться на прием», «Подробно» — не стимулируют к немедленному действию. Нет обещания выгоды, скорости, удобства.

🔸 3. Визуальный шум от разноцветных кнопок

  • Цветовые метки услуг слишком разнообразны и на первом экране создают фрагментацию внимания, нарушая Z-паттерн восприятия.

🔸 4. Недостаток срочности и ограничений

  • Отсутствие триггеров дефицита: «Осталось 3 места», «Только сегодня» и т.д. не стимулирует к принятию решения здесь и сейчас.

🔸 5. Контактная форма внизу почти незаметна

  • Расположена далеко под фолдом, выглядит вторично, без ясно обозначенной цели или выгоды от её заполнения.

🎯 Ключевые выводы и инсайты

Что делает конкурент хорошо:

  • Показывает масштаб и надежность за счёт цифр и сетки клиник.
  • Использует узнаваемый визуальный стиль и образы врачей.
  • Четкая структуризация по услугам — легко ориентироваться.

🚀 Где можно превзойти конкурента:

  • Сформулировать сильное УТП в заголовке (например, "Врачи рядом с вами за 30 минут", "Гарантия правильного диагноза").
  • Усилить CTA через текст: «Запишитесь и получите скидку», «Консультация за 15 минут» и т.д.
  • Добавить триггеры дефицита и ограничений (таймеры, "акция до конца дня").
  • Вывести форму записи выше — ближе к CTA.
  • Улучшить структуру цветового управления — уменьшить хаос.

💡 Интересные решения для адаптации:

  • Геолокационная карта с клиниками — облегчит выбор по близости.
  • Фотографии докторов с мини-досье — повышают доверие.
  • Блоки «популярных направлений» и «первых в профессии» информативны и полезны.

📊 Общая оценка конкурента

Уровень конверсионности: Средний (потенциал заметно выше)

Главные конкурентные преимущества сайта:

  1. Широкий спектр медицинских услуг
  2. Доказательства надёжности (опыт, цифры, сеть клиник)
  3. Эмоциональный визуальный стиль (семейность, врачебная забота)

Возможности для превосходства:

  1. Четкое и острое ценностное предложение в заголовке
  2. Усиленное CTA с триггерами выгоды и срочности
  3. Упрощение визуальной иерархии и более тонкая работа с цветом

Дополнительные услуги

Создание сайта

Одностраничный сайт

от 40 000 ₽

Многостраничный сайт

от 80 000 ₽

Интернет-Магазин

от 200 000 ₽

SEO продвижение

Работа

60 000 ₽/ месяц

+ дополнительные расходы в зависимости от проекта.

Хватит читать советы «для всех»

Подписывайся — рассказываю, как маркетинг работает на практике, с цифрами и кейсами.

ПОДПИСАТЬСЯ!

Без воды, прямо и честно.

ИП Вечкасов Кирилл Александрович, ИНН: 860326713173, ОГРН: 323784700359197

Политика конфиденциальности
Офферта