Поэтапная настройка контекстной рекламы
Яндекс.Директ
Поисковая выдача
Цель рекламы
В первую очередь, показать сайт по подходящим запросам на верхних строчках поисковой выдачи Яндекса и чтобы человек который ввел например запрос "купить керамогранита" сразу вас увидел, перешел на сайт и если все его устроит в плане подачи услуги/ товара, то оставил свои контакты для связи.
Что за проект?
В первую очередь смотрим на проект и определяем, как люди могут искать услугу/ товар.

Для примера я возьму сайт https://estima.spb.ru/ и на его примере разберу сбор поисковых запросов.

Парсинг всех запросов по тематике
В первую очередь собираются запросы связанные с керамогранитом, плиткой и брендом производителя ESTIMA по региону Санкт-Петербург и ЛО

Запросы сразу делю на группы в КК:
- Керамогранит
- Плитка
- ESTIMA

Соответственно в КК забиваются фразы для сбора:
- керамогранит
- купить керамогранит
- керамогранит спб
- керамогранит стена
- керамогранит настенный

- плитка
- плитка ванна
- купить плитку
- плитка на пол
- плитка настенная
- плитка спб

- эстима
- estima

Основная сейчас задача - это собрать весь пул поисковых запросов из вордстата по тематике клиента.
Что прорабатываем в первую очередь?
Всего собралось порядка 19 000 поисковых запросов.

Для того, чтобы быстро запустить рекламу для клиента, берутся в первую очередь наиболее целевые запросы, а потом уже второстепенные.

Например, по данному проекту браться запросы будут в следующем порядке "ESTIMA", "КЕРАМОГРАНИТ", "ПЛИТКА" и загружаться все будет по мере готовности, чтобы клиент мгновенно начал получать звонки/ заявки.

Удаляем общую частотность из таблицы КК и собираем частотность из Яндекс.Директа:
- Частотность общую
- Частотность в кавычках


Чистка запросов
Для примера возьму на чистку группу с брендовыми запросами "ESTIMA".
- Собирается частотность по Google.Рекламе
- Удаляются неявные дубли
- Удаляются лишние ключевые фразы
- Все минуса в данном случае можно разделить по группам: Брендовые запросы, Керамогранит + Плитка
Группировка запросов и написание объявлений
По частотности в кавычках просматриваю какие запросы чаще всего люди вводят и по ним уже определяем будущие группы. Если запросы в кавычках нулевые, но при этом общая частотность высокая >10, то можно такие запросы соединить в одну группу и запустить рекламу. Например с коллекциями, люди по разному пишут названия коллекций и "хвост" к ним, так что тут может быть по 5-10 запросов разной вариации написания и при этом иметь частотность в кавычках нулевую, а общая частотность >10.

В первую очередь создается кампания "ESTIMA - Брендовые запросы [Поиск]" и в нее уже добавляются запросы общего характера:
- керамогранит estima
- керамогранит эстима
- эстима керамогранит спб
- эстима керамогранит официальный сайт
- эстима плитка
- эстима спб
- плитка estima
и т.д.
— Пишутся объявления и кампанию можно сразу отправлять на модерацию.

Далее определяются внутренние группы на которые можно разбить запросы, например, люди ищут товар коллекциям, размерам и цветам. Соответственно создается отдельная кампания "ESTIMA - Коллекции [Поиск]" куда уже будут входить все запросы связанные с коллекциями и разбиты на группы имеющие отдельные посадочные страницы:
AMETIST (https://estima.spb.ru/catalog/ametis_by_estima/)
- ametis +by estima

BRIGANTINA (https://estima.spb.ru/catalog/keramogranit/plitka/...)
- estima brigantina
- эстима бригантина

LOFT (https://estima.spb.ru/catalog/keramogranit/plitka/...)
- estima loft
и т.д.

— Учитывая большое количество коллекций, то грузятся группы партиями по 5-10 сделанных групп.

Далее идет переход на общие запросы по размерам и цветам, так как они тоже имеют большое количество запросов и создается кампания "ESTIMA - Общие запросы [Поиск]" где уже идет разбивка запросов по группам и посадочным страницам:
ESTIMA - 600-600
- эстима 60 60
- estima 60 60
- estima 600х600
- estima 60x60
- плитка 600х600 estima
- керамогранит estima 600х600
- estima 600x600

ESTIMA - Напольная плитка
- напольная плитка estima

ESTIMA - 300-300
- estima 300х300

— После проработки брендовых запросов идет переход к запросам керамогранита и делятся на группу по назначению, цвету, размеру, а конкурентов выделяем в отдельную кампанию.
— В последнюю очередь уже у клиентам узнать какие коллекции конкурентов похожи на их и на коллекции конкурента прописываются релевантные объявления с коллекцией ESTIMA.
Проработка конкурентов
В последнюю очередь уже у клиентам узнать по каким коллекциям конкурента мы можем показать коллекцию ESTIMA.
Корректировки ставок
Если того требует тематика, можно сделать показ рекламы ТОЛЬКО тем кто никогда еще не был на сайте, дабы собирать только НОВУЮ аудиторию не знакомую с сайтом и выставляем -100% на всех кто был ранее на сайте.
Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) и
Ретаргетинг
Деление РСЯ и Ретаргетинга
РСЯ - Это показ рекламы только НОВОЙ аудитории, так что тут по умолчанию ставится корректировка ставок на тех кто был уже на сайте за 540 дней -100%.

Ретаргетинг
- Данная реклама желательно чтобы отличалась от той, по которой человек переходил ранее, допустим акцией или скидкой на тот или иной товар. Плюс ретаргетинг можно разбить на большое количество ответвлений то какой раздел посетил человек, какую станицу видел, а может какую-то не видел и т.п.
— Так же тут создается отдельная аудитория ПО ТЕМ КТО ПЕРЕШЕЛ С РЕТАРГЕТИНГА, чтобы ретаргетинг не крутился по кругу на одну и ту же аудиторию с одним и тем же объявлениям. Соответственно тут делаем корректировку ставок -100% на тех кто был на сайте перейдя с рекламы ретаргетинга.
— Те кто переходил на сайт с ретаргетинга и при этом не оставил заявку, тут уже по ситуации, либо дополнительно создается добивающий ретаргетинг с другой посадочной страницей, либо не возвращаются такие люди вовсе.
Ретаргетинг
Цель рекламы
Данная реклама направлена в первую очередь на тех, кто ранее был уже на сайте и цель данной рекламы вернуть посетителя на сайт, напомнить о себе и о проходящих акциях или направить человека на сопутствующую услугу.

Создается аудитория для сбора ретаргетинга посетившие сайт в течение:
- 7 дней
- 14 дней
- 21 дней
И если требуется, то берутся уже 30/ 60/ 90 дней для показа рекламы, если того требует тематика.

— Например при рекламе недвижимости рекламу можно показывать до 90 дней, так как принимаемое решение о покупки недвижимости может откладываться и не раз.

— Так же в ретаргетинге использовать можно не только основной сайт, но и отдельные лендинги или сайты опросники для подогревания интереса и выявления, где люди более охотно после посещения сайта оставляют заявки или на какие дополнительные услуги они более охотно идут.
Например, человек посетил каталог керамогранита, ретаргетингом его можно догнать услугой "дизайн проект в подарок при покупке плитки" или "скидками на керамогранит которым он интересовался".
Рекламная сеть Яндекса
Цель рекламы
Показать товарное предложение или услугу на информационных сайтах где размещается текстово-графическая реклама Яндекса, новостные ресурсы, сайты по садоводству, по ремонту, ставкам на спорт, по готовке и т.п.

Соответственно в данной рекламе играет роль в первую очередь картинка которую увидит посетитель сайта и заголовок.

Подбираемые запросы
Запросы тут в первую очередь подбираются наиболее высоко частотные с определением в кавычках, я чаще всего беру в группу релевантные запросы до частотности 10 в кавычках. По данным фразам подбирается не только показ рекламы тем кто ранее вводил смежные запросы в поиске, но и наиболее встречающиеся запросы в тексте сайта.

Разделение аудиторий
Кампании в РСЯ делятся по устройствам, чтобы более точно понять аудиторию которая конвертируется и чаще всего звонит или оставляет заявку. В разных тематиках по разному, где-то человек охотнее оставит заявку, а где-то быстрее будет позвонить и уточнить все вопросы у менеджера.

Так же не в последнюю очередь играет роль сайт, если сайт не оптимизирован под мобильные устройства, то запускать рекламу под мобильные устройства нет никакой необходимости, человек просто уйдет с сайта и не будет разбираться как позвонить в компанию.

Изображения для РСЯ создаются в соответствии с данным ТЗ
https://vechkasov.ru/faq-yandex-google-banners

Пример того, как выглядят объявления на сторонних сайтах
Made on
Tilda